11 月 24 日,Blue Bottle Coffee 藍(lán)瓶咖啡在杭州萬象城開出新店,這是藍(lán)瓶咖啡在杭州的首家門店,也不出意外的開始排隊(duì)了。
而過去半個(gè)月里,除了杭州這家,藍(lán)瓶還有另外兩家新店也亮相了,它們分別位于韓國和美國本土。在大家印象里,藍(lán)瓶咖啡也許一般不是這種開店節(jié)奏,不過這三家門店還是延續(xù)了藍(lán)瓶咖啡在設(shè)計(jì)上的特色,也各自承載了一些特殊的意義。

致敬了江南園林的一步一景
杭州這家藍(lán)瓶還是相當(dāng)引人關(guān)注的,它經(jīng)過了相當(dāng)長的打圍時(shí)間,攢夠了杭州同學(xué)們的關(guān)注和討論。它的揭幕也代表著藍(lán)瓶正式進(jìn)入杭州市場。


店鋪繼續(xù)由 atelier tao+c 西濤設(shè)計(jì)工作室操刀(之前已經(jīng)負(fù)責(zé)了藍(lán)瓶的上海西岸夢中心店和上海國金中心店),設(shè)計(jì)以江南傳統(tǒng)院落為靈感,并融入現(xiàn)代審美,來體現(xiàn) " 步移景異 "、一步一景的概念。






還有一只手工制作的粉燒玻璃盤,它以 "P te De Verre" 玻璃粉燒工藝打造,通過將藍(lán)瓶的經(jīng)典藍(lán)色進(jìn)行漸變暈染,來 " 致敬江南煙雨朦朧意境 "。它定價(jià) 398 元,是在杭州門店限定發(fā)售的(還沒說是只在這家店還是全部杭州店發(fā)售,畢竟現(xiàn)在杭州也只有這一家)。

營業(yè)時(shí)間:每天 9:00 - 22:00
開在現(xiàn)代百貨板橋店的藍(lán)瓶咖啡
開放,又私密
在韓國的城南市,藍(lán)瓶在 11 月 20 日開出新店,位置在現(xiàn)代百貨板橋店(韓國規(guī)模最大的百貨商場之一)的負(fù)一樓。旁邊就是美食廣場,藍(lán)瓶在當(dāng)中做出了一個(gè) " 安靜的休憩場所 "。



藍(lán)瓶咖啡板橋現(xiàn)代店店鋪地址:韓國京畿道城南市盆唐區(qū)板橋站路 146 街 20 號現(xiàn)代百貨板橋店 B1F
營業(yè)時(shí)間:每天 10:30 - 20:00(周五到周日為 10:30 - 20:30)
藍(lán)瓶在舊金山 Mission Rock 開出的新店
是一間寬敞又現(xiàn)代的街角咖啡店
11 月 11 日,藍(lán)瓶在舊金山 Mission Rock 開出門店,成為入駐這一涵蓋了辦公、住宅與零售的濱海新興社區(qū)的又一位成員。



而整個(gè)空間非常敞亮,留出了足夠多自由活動(dòng)的空間,并且在二人座之外,也有可供大家站立聊天的條形臺面,呼應(yīng)了整個(gè) Mission Rock 對社區(qū)聯(lián)系的強(qiáng)調(diào)。



營業(yè)時(shí)間:每天 6:30 - 17:30(每周四閉店)
那么,藍(lán)瓶開店快起來了嗎?
也許會(huì)有一些變化發(fā)生
舊金山這家新店的亮相還有另一層意義,它沖淡了今年 9 月底藍(lán)瓶關(guān)掉奧克蘭 W.C. Morse 店所帶來的負(fù)面氣氛。后者經(jīng)營了 11 年,憑借歷史建筑加上漂亮的設(shè)計(jì),它經(jīng)常出現(xiàn)在各種 " 最美咖啡店 " 之類的榜單里,而對于關(guān)店原因,藍(lán)瓶只是表示是 " 業(yè)績評估的一部分 "。



多說兩句:包括星巴克受工會(huì)化影響也不小,9 月底星巴克宣布西雅圖的首家烘焙工坊永久關(guān)閉,這也許是今年咖啡行業(yè)最震撼的消息之一(當(dāng)然星巴克官方給出的閉店理由還是業(yè)績層面的)。
藍(lán)瓶或許有個(gè)優(yōu)勢是不公布財(cái)報(bào),從公開渠道沒有可獲取的業(yè)績數(shù)據(jù)(雖然雀巢收購了藍(lán)瓶的多數(shù)股權(quán),但藍(lán)瓶的業(yè)績數(shù)據(jù)會(huì)并入雀巢整體的業(yè)績里面,沒有單獨(dú)披露),這讓它受外部輿論的壓力會(huì)小一些。而大家也只有從一些公開信息里去做一些推測。
比如按藍(lán)瓶 CEO Karl Strovink 在接受 Global Coffee Report 采訪時(shí)提到的,截止到今年 8 月,藍(lán)瓶在 6 個(gè)國家擁有 140 家門店,每年烘焙約 1800 噸精品咖啡。如果按這些數(shù)字非常粗略的估算,這一烘焙量能供應(yīng)每年 1 - 2 億杯咖啡,公司零售額大概在一年 6 - 10 億美元的量級(實(shí)際會(huì)有極大的出入,這里的估算僅供參考)。

那么藍(lán)瓶開店快起來了嗎?或許有一些苗頭(能不能真的快起來還得依靠很多條件,至少說是想要有一些變化了)。以中國市場來說,今年以來藍(lán)瓶的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)有大幅度的人員變動(dòng),一些對外的溝通方式乃至開店節(jié)奏都可能會(huì)有調(diào)整,這樣的變化可能會(huì)在接下來逐漸體現(xiàn)。
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