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最近半個(gè)月又有三家新店亮相,藍(lán)瓶咖啡的開店快起來了嗎?

11 月 24 日,Blue Bottle Coffee 藍(lán)瓶咖啡在杭州萬象城開出新店,這是藍(lán)瓶咖啡在杭州的首家門店,也不出意外的開始排隊(duì)了。

而過去半個(gè)月里,除了杭州這家,藍(lán)瓶還有另外兩家新店也亮相了,它們分別位于韓國和美國本土。在大家印象里,藍(lán)瓶咖啡也許一般不是這種開店節(jié)奏,不過這三家門店還是延續(xù)了藍(lán)瓶咖啡在設(shè)計(jì)上的特色,也各自承載了一些特殊的意義。

藍(lán)瓶咖啡杭州首店亮相

致敬了江南園林的一步一景

杭州這家藍(lán)瓶還是相當(dāng)引人關(guān)注的,它經(jīng)過了相當(dāng)長的打圍時(shí)間,攢夠了杭州同學(xué)們的關(guān)注和討論。它的揭幕也代表著藍(lán)瓶正式進(jìn)入杭州市場。

在此之前藍(lán)瓶曾經(jīng)在杭州帶來過內(nèi)地首個(gè)咖啡車快閃,而這次開出的是長期店,這是藍(lán)瓶在中國內(nèi)地的第 15 家門店,杭州也成為繼上海和深圳之后藍(lán)瓶在中國內(nèi)地正式進(jìn)入的第三座城市。

店鋪繼續(xù)由 atelier tao+c 西濤設(shè)計(jì)工作室操刀(之前已經(jīng)負(fù)責(zé)了藍(lán)瓶的上海西岸夢中心店上海國金中心店),設(shè)計(jì)以江南傳統(tǒng)院落為靈感,并融入現(xiàn)代審美,來體現(xiàn) " 步移景異 "、一步一景的概念。

店內(nèi)做出了不同的屋檐高度,也打造出了亭臺樓閣般的錯(cuò)落感,并由此帶來了特別的動(dòng)線,大家則可以選擇普通座椅、長凳、高腳吧臺等不同的坐席。

加上木質(zhì)元素以及低飽和度的暗綠色的大量使用,還有藍(lán)色的細(xì)節(jié)、染色粉紅木料的點(diǎn)綴,再配合落地窗帶進(jìn)來的自然光線,整體有種曲徑通幽的恬靜氛圍,隨著光影流動(dòng),店內(nèi)不同的位置也會(huì)帶來不同的趣味。

隨著新店開業(yè),藍(lán)瓶也照例帶來了門店首發(fā)或限定產(chǎn)品,首先是沁梨龍井慕斯,它的靈感來自龍井蝦仁,它融入了江南龍井茶的清香和爽脆的梨肉,并搭配青檸蛋糕胚實(shí)現(xiàn)層層遞進(jìn)的口感。它的價(jià)格是 38 元。

還有一只手工制作的粉燒玻璃盤,它以 "P te De Verre" 玻璃粉燒工藝打造,通過將藍(lán)瓶的經(jīng)典藍(lán)色進(jìn)行漸變暈染,來 " 致敬江南煙雨朦朧意境 "。它定價(jià) 398 元,是在杭州門店限定發(fā)售的(還沒說是只在這家店還是全部杭州店發(fā)售,畢竟現(xiàn)在杭州也只有這一家)。

藍(lán)瓶咖啡杭州萬象城店店鋪地址:杭州市上城區(qū)四季青街道富春路 701 號杭州萬象城 S182

營業(yè)時(shí)間:每天 9:00 - 22:00

開在現(xiàn)代百貨板橋店的藍(lán)瓶咖啡

開放,又私密

在韓國的城南市,藍(lán)瓶在 11 月 20 日開出新店,位置在現(xiàn)代百貨板橋店(韓國規(guī)模最大的百貨商場之一)的負(fù)一樓。旁邊就是美食廣場,藍(lán)瓶在當(dāng)中做出了一個(gè) " 安靜的休憩場所 "。

店鋪由 base 在首爾的設(shè)計(jì)工作室 TEAMVIRALS 操刀,整個(gè)空間用開放式的木質(zhì)框架 " 框 " 起來,既保持了通透,可以隨便穿過,又在心理上給了人一種私密感。而大面積的原木色木質(zhì)結(jié)構(gòu)搭配上暖光環(huán)境,讓店內(nèi)非常溫馨,令人放松。

去年 6 月藍(lán)瓶開出了 " 板橋店 "(Blue Bottle Pangyo Cafe),這次的 " 板橋現(xiàn)代店 "(Blue Bottle Pangyo Hyundai Cafe)則是京畿道地區(qū)的又一家,相比藍(lán)瓶大多數(shù)選址似乎對鋪面呈現(xiàn)的考量超過了單純的人流量,這家店就非常接地氣了,在人來人往之間,可以坐下來短暫忘掉日常瑣事與煩惱。

藍(lán)瓶咖啡板橋現(xiàn)代店店鋪地址:韓國京畿道城南市盆唐區(qū)板橋站路 146 街 20 號現(xiàn)代百貨板橋店 B1F

營業(yè)時(shí)間:每天 10:30 - 20:00(周五到周日為 10:30 - 20:30)

藍(lán)瓶在舊金山 Mission Rock 開出的新店

是一間寬敞又現(xiàn)代的街角咖啡店

11 月 11 日,藍(lán)瓶在舊金山 Mission Rock 開出門店,成為入駐這一涵蓋了辦公、住宅與零售的濱海新興社區(qū)的又一位成員。

背景信息:Mission Rock 位于舊金山甲骨文球場附近,項(xiàng)目占地超過 11 萬平方米(28 英畝),由舊金山巨人隊(duì)和鐵獅門一起合作,規(guī)劃了超過 1000 套公寓住宅,同時(shí)有各種相關(guān)配套。

整個(gè)區(qū)域強(qiáng)調(diào)了公共空間,比如道路都極大程度面向行人優(yōu)化,希望拓寬人們的日?;顒?dòng)半徑,將幾個(gè)街道都變成統(tǒng)一的生活社區(qū)(此前也做了設(shè)計(jì)比賽,邀請?jiān)O(shè)計(jì)師來構(gòu)想理想中的社區(qū),當(dāng)中一些方案最終也用上了)。

藍(lán)瓶關(guān)注這個(gè)區(qū)域有一年時(shí)間了,最終帶來的是一間現(xiàn)代風(fēng)格的街角咖啡店,店內(nèi)以淡藍(lán)色為主打,有白色與金屬元素的點(diǎn)綴,這套組合的靈感來自海浪和陽光下的波光粼粼。

而整個(gè)空間非常敞亮,留出了足夠多自由活動(dòng)的空間,并且在二人座之外,也有可供大家站立聊天的條形臺面,呼應(yīng)了整個(gè) Mission Rock 對社區(qū)聯(lián)系的強(qiáng)調(diào)。

藍(lán)瓶咖啡舊金山 Mission Rock 店店鋪地址:舊金山 Toni Stone Crossing 300 號 E

營業(yè)時(shí)間:每天 6:30 - 17:30(每周四閉店)

那么,藍(lán)瓶開店快起來了嗎?

也許會(huì)有一些變化發(fā)生

舊金山這家新店的亮相還有另一層意義,它沖淡了今年 9 月底藍(lán)瓶關(guān)掉奧克蘭 W.C. Morse 店所帶來的負(fù)面氣氛。后者經(jīng)營了 11 年,憑借歷史建筑加上漂亮的設(shè)計(jì),它經(jīng)常出現(xiàn)在各種 " 最美咖啡店 " 之類的榜單里,而對于關(guān)店原因,藍(lán)瓶只是表示是 " 業(yè)績評估的一部分 "。

但考慮到 6 月底藍(lán)瓶開始面臨美國員工發(fā)起的工會(huì)化行動(dòng),奧克蘭這家正是員工尋求成立工會(huì)的幾家門店之一,最終的閉店(連同之前有一系列罷工和解雇事件),還是讓人有更多解讀空間。

多說兩句:包括星巴克受工會(huì)化影響也不小,9 月底星巴克宣布西雅圖的首家烘焙工坊永久關(guān)閉,這也許是今年咖啡行業(yè)最震撼的消息之一(當(dāng)然星巴克官方給出的閉店理由還是業(yè)績層面的)。

藍(lán)瓶或許有個(gè)優(yōu)勢是不公布財(cái)報(bào),從公開渠道沒有可獲取的業(yè)績數(shù)據(jù)(雖然雀巢收購了藍(lán)瓶的多數(shù)股權(quán),但藍(lán)瓶的業(yè)績數(shù)據(jù)會(huì)并入雀巢整體的業(yè)績里面,沒有單獨(dú)披露),這讓它受外部輿論的壓力會(huì)小一些。而大家也只有從一些公開信息里去做一些推測。

比如按藍(lán)瓶 CEO Karl Strovink 在接受 Global Coffee Report 采訪時(shí)提到的,截止到今年 8 月,藍(lán)瓶在 6 個(gè)國家擁有 140 家門店,每年烘焙約 1800 噸精品咖啡。如果按這些數(shù)字非常粗略的估算,這一烘焙量能供應(yīng)每年 1 - 2 億杯咖啡,公司零售額大概在一年 6 - 10 億美元的量級(實(shí)際會(huì)有極大的出入,這里的估算僅供參考)。

這個(gè)體量肯定遠(yuǎn)低于我們熟悉的一些連鎖咖啡或者快餐品牌,但以一個(gè)中小規(guī)模的精品咖啡來說還是很有成長性的,問題在于公司內(nèi)部或者投資方對品牌的成長有怎樣的預(yù)期。作為粉絲和愛好者也許會(huì)很愿意看到品牌 " 慢慢發(fā)展 "、" 低調(diào)有品味 ",但從投資和經(jīng)營的一方來看,也許就是另外一個(gè)故事。

那么藍(lán)瓶開店快起來了嗎?或許有一些苗頭(能不能真的快起來還得依靠很多條件,至少說是想要有一些變化了)。以中國市場來說,今年以來藍(lán)瓶的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)有大幅度的人員變動(dòng),一些對外的溝通方式乃至開店節(jié)奏都可能會(huì)有調(diào)整,這樣的變化可能會(huì)在接下來逐漸體現(xiàn)。

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