2026 年 5 月 28 日，全球領(lǐng)先的輪胎品牌德國(guó)馬牌于上海徐匯西岸正式揭幕 " 關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌 " 限時(shí)體驗(yàn)空間。該空間以沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景為載體，將德國(guó)馬牌百年底蘊(yùn)、前沿輪胎科技與高標(biāo)準(zhǔn)制造工藝層層展開，邀請(qǐng)公眾近距離感知根植于德國(guó)品牌的安全理念與信賴承諾。正值品牌迎來(lái)進(jìn)入中國(guó) 20 周年的重要里程碑，德國(guó)馬牌同步發(fā)布 " 以輪胎為核心的中高端零售連鎖 " 戰(zhàn)略，將進(jìn)一步深化本土市場(chǎng)布局，持續(xù)加碼高端服務(wù)體系與優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，標(biāo)志著品牌在華發(fā)展步入全新階段。

" 過(guò)去 20 年，中國(guó)已成為德國(guó)馬牌在亞太區(qū)乃至全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。" 德國(guó)馬牌亞太區(qū)執(zhí)行副總裁戴立博（Dalibor Kalina）博士表示，" 從全球資源投入到本土化建設(shè)，我們持續(xù)見證中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)與潛力釋放。隨著出行方式的不斷演進(jìn)，我們將持續(xù)加大創(chuàng)新投入，強(qiáng)化本土能力建設(shè)，始終緊貼中國(guó)車主的需求與期待。"

" 關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌 " 限時(shí)體驗(yàn)空間：信賴可觸可感，彰顯品牌硬核實(shí)力

本次限時(shí)體驗(yàn)空間共設(shè)三大展區(qū)，分別從品牌歷史、輪胎制造與測(cè)試體系、產(chǎn)品技術(shù)與零售體驗(yàn)三個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)呈現(xiàn)。通過(guò)沉浸式空間敘事，讓參與者近距離感受德國(guó)馬牌跨越世紀(jì)的技術(shù)傳承、從研發(fā)到測(cè)試全流程的高標(biāo)準(zhǔn)，以及基于中國(guó)車主真實(shí)用胎需求打造的多元化產(chǎn)品矩陣與專業(yè)服務(wù)能力。

品牌之旅展區(qū)以時(shí)間脈絡(luò)為線索，串聯(lián)德國(guó)馬牌自 1871 年成立以來(lái) 155 年的發(fā)展歷程，從漢諾威起步，到成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的輪胎制造商，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)與安全標(biāo)準(zhǔn)的革新。同時(shí)，展區(qū)也呈現(xiàn)了品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 20 年來(lái)的深耕路徑，逐步完善研發(fā)、制造與零售服務(wù)體系，持續(xù)推進(jìn)本土化布局，最終實(shí)現(xiàn)與中國(guó)消費(fèi)者出行生活的深度融合與長(zhǎng)期陪伴。

其次，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)立了微型輪胎制作工坊，將輪胎制造四大核心工序轉(zhuǎn)化為互動(dòng)體驗(yàn)，讓參與者直觀地了解一條優(yōu)質(zhì)輪胎的誕生過(guò)程，感受品牌在原材料與工藝標(biāo)準(zhǔn)上的嚴(yán)格把控。除了生產(chǎn)流程的可視化呈現(xiàn)，德國(guó)馬牌的核心優(yōu)勢(shì)更體現(xiàn)在其全球領(lǐng)先的測(cè)試與驗(yàn)證體系——依托德國(guó)漢諾威 Contidrom 輪胎測(cè)試場(chǎng)的 AIBA 全自動(dòng)室內(nèi)剎車分析實(shí)驗(yàn)室、高環(huán)賽道測(cè)試場(chǎng)等核心資源，確保輪胎在上市前通過(guò)干濕地操控與制動(dòng)、高速穩(wěn)定性及復(fù)雜路況等多項(xiàng)嚴(yán)苛測(cè)試，保障產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下始終具備穩(wěn)定、可靠的安全表現(xiàn)。憑借德國(guó)馬牌從生產(chǎn)到驗(yàn)證的全流程嚴(yán)格打磨，構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)實(shí)支撐，筑牢用戶信任根基。

在產(chǎn)品與技術(shù)層面，體驗(yàn)空間以德國(guó)馬牌旗下高端品牌形象店——百世德高端門店為載體，打造更貼近日常消費(fèi)場(chǎng)景的展示形式，集中展示產(chǎn)品矩陣與核心技術(shù)。作為輪胎花紋的首創(chuàng)者，德國(guó)馬牌自 1904 年發(fā)明全球首個(gè)輪胎花紋以來(lái)，始終圍繞消費(fèi)者真實(shí)需求持續(xù)創(chuàng)新，以多元化產(chǎn)品矩陣覆蓋中國(guó)車主的不同出行場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)展示了德國(guó)馬牌旗艦運(yùn)動(dòng)輪胎 SportContact SC7 和豪華運(yùn)動(dòng)型輪胎 MaxContact MC7 在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)家族產(chǎn)品，和 ContiSeal 自修補(bǔ)技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)公路自行車輪胎 Grand Prix 5000 S TR 等兩輪及周邊產(chǎn)品，也進(jìn)一步豐富品牌出行生態(tài)布局。

高端零售新戰(zhàn)略：扎根本土，升級(jí)服務(wù)生態(tài)

基于零售門店場(chǎng)景打造的展現(xiàn)形式，也代表著德國(guó)馬牌零售服務(wù)升級(jí)的重要一環(huán)。以入華 20 周年為新起點(diǎn)，德國(guó)馬牌今年正式發(fā)布了 " 以輪胎為核心的中高端零售連鎖 " 戰(zhàn)略。未來(lái)，品牌將持續(xù)打造高品質(zhì)的線下零售網(wǎng)絡(luò)，完善本土服務(wù)體系，為中國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期深耕能力。

德國(guó)馬牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐明友表示：" 此次限時(shí)體驗(yàn)空間不僅是品牌發(fā)展歷程與技術(shù)的集中呈現(xiàn)，也希望通過(guò)沉浸式互動(dòng)，讓中國(guó)消費(fèi)者感知德國(guó)馬牌所提供的安全與信賴。未來(lái)，我們將持續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，深耕中國(guó)市場(chǎng)，以更貼近用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，在每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻守護(hù)中國(guó)消費(fèi)者的安心出行。"

入華 20 周年：深耕不輟，與中國(guó)市場(chǎng)共成長(zhǎng)

20 年來(lái)，德國(guó)馬牌始終將中國(guó)視為全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。自 2006 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，品牌持續(xù)深耕本土化布局：2011 年合肥生產(chǎn)基地投產(chǎn)，標(biāo)志著本土化制造體系正式啟動(dòng)；隨后，首家研發(fā)測(cè)試中心與亞太培訓(xùn)中心相繼落地，構(gòu)建起涵蓋研發(fā)、制造與服務(wù)的全鏈條本土化布局。2024 年，合肥工廠四期項(xiàng)目建成投產(chǎn)，累計(jì)投資近 10 億歐元，預(yù)計(jì) 2027 年滿產(chǎn)后，年產(chǎn)能可達(dá) 1800 萬(wàn)條輪胎。截至目前，德國(guó)馬牌已與超過(guò) 20 家中國(guó)自主新能源及主流合資車企建立原配合作關(guān)系，并在全國(guó)范圍內(nèi)布局超 1000 家百世德高端門店及 3000 余家形象店。

值此入華二十周年的重要節(jié)點(diǎn)，此次限時(shí)體驗(yàn)空間的啟幕，進(jìn)一步拓展了品牌與消費(fèi)者之間的溝通觸點(diǎn)，通過(guò)更具沉浸感與互動(dòng)性的方式，將技術(shù)、產(chǎn)品與日常出行體驗(yàn)融合呈現(xiàn)，使德國(guó)馬牌的品牌價(jià)值以更直觀、可感知的形式觸達(dá)用戶。面向未來(lái)，德國(guó)馬牌將繼續(xù)圍繞消費(fèi)者多元化出行需求，在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代與零售服務(wù)升級(jí)，深化本土研發(fā)與服務(wù)能力建設(shè)，在每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，提供值得信賴的出行體驗(yàn)。

***

關(guān)于德國(guó)馬牌輪胎

德國(guó)馬牌輪胎自 1871 年成立以來(lái)，一直以不斷創(chuàng)造前沿科技和高端品質(zhì)體驗(yàn)完美結(jié)合的輪胎產(chǎn)品享譽(yù)全球。作為全球最大的輪胎制造商之一，德國(guó)馬牌輪胎始終致力于為消費(fèi)者提供更安全、智能、可持續(xù)的駕乘體驗(yàn)。2025 年，德國(guó)馬牌輪胎在全球擁有約 78,000 名員工，并創(chuàng)造出 197 億歐元的銷售額。

2006 年，德國(guó)馬牌輪胎乘用車與輕卡車胎業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并迅速以其精湛的德國(guó)工藝和值得信賴的品質(zhì)獨(dú)樹一幟。德國(guó)馬牌輪胎的零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，憑借安全與領(lǐng)先的德國(guó)科技，德國(guó)馬牌輪胎為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)卓越的駕乘體驗(yàn)。

* 大陸馬牌輪胎在中國(guó)市場(chǎng)以德國(guó)馬牌注冊(cè)并著稱