文丨劉士武
Bilibili World 2026 開(kāi)幕當(dāng)天，我和同事果脯從國(guó)家會(huì)展中心走進(jìn)展館逛了一大圈后，發(fā)現(xiàn)今年 BW 確實(shí)和以往有所不同。
我們?cè)?4 館 "BW 游先看 " 展位前停下，那是果脯剛逛過(guò)一輪主舞臺(tái)、回到試玩區(qū)的瞬間。他問(wèn)了一句：" 你說(shuō) B 站游戲今年是不是在悄悄變化？" 那天我們沒(méi)聊完，但這個(gè)問(wèn)題讓我回去想了一周。
一周后再回看，BW2026 留給我們最清晰的印象不是 B 站 " 重新押注游戲 "，而是 B 站確實(shí)在游戲這件事上開(kāi)始多點(diǎn)開(kāi)花。它不是某一個(gè)重磅產(chǎn)品的單獨(dú)爆點(diǎn)，而是一組同時(shí)在往前走的項(xiàng)目、一條有意識(shí)的獨(dú)游扶持路徑、一種把平臺(tái)生態(tài)反向灌給游戲內(nèi)容的姿態(tài)。
擠滿游戲廠商的 BW
今年 BW 的國(guó)際化色彩更強(qiáng)了。
《刺客信條：黑旗記憶重置》和《天國(guó)拯救 2》的海外主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，是這次展會(huì)里最容易被記住的幾個(gè)畫(huà)面之一。這種國(guó)際化不是 BW 自己突然變得高大上，而是中國(guó)玩家這兩年在海外游戲里的活躍度，反過(guò)來(lái)讓展商愿意把海外團(tuán)隊(duì)請(qǐng)過(guò)來(lái)。
射擊品類(lèi)是今年 BW 的另一個(gè)密度高峰。育碧的《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》和《刺客信條：黑旗 記憶重置》相鄰布局，騰訊《三角洲行動(dòng)》繼續(xù)作為搜打撤賽道的代表作占據(jù) C 位?！度侵扌袆?dòng)》今年上半年累計(jì)流水和玩家活躍度已經(jīng)驗(yàn)證了搜打撤品類(lèi)在國(guó)內(nèi)的玩家基礎(chǔ)，這種規(guī)?；钠奉?lèi)在 BW 上單獨(dú)撐起一整片展位，今年并不讓人覺(jué)得意外。
二次元和養(yǎng)成品類(lèi)今年依舊占據(jù)了 BW 的大量區(qū)域。蠻啾的《藍(lán)色星原》延續(xù)了 " 中廠高品質(zhì) " 的路線，展位設(shè)計(jì)感和試玩排隊(duì)的長(zhǎng)度都說(shuō)明玩家已經(jīng)接受了這種 " 小而美 " 的產(chǎn)品定位。騰訊的《粒粒的小人國(guó)》走的是另一條路線，主打休閑養(yǎng)成和 UGC 融合，強(qiáng)調(diào) " 低門(mén)檻?zhàn)B成 + 社交分享 " 的組合。和《藍(lán)色星原》的硬核品質(zhì)路線相比，《粒粒的小人國(guó)》更像是把騰訊系的社交能力直接做進(jìn)養(yǎng)成游戲。
此外，《凡應(yīng)》在 BW 上也有高光表現(xiàn)。
它由藝畫(huà)開(kāi)天（騰訊控股）負(fù)責(zé)研發(fā)，是今年 BW 上一個(gè)被很多外媒單關(guān)注并評(píng)測(cè)的產(chǎn)品。這是這家以《靈籠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出圈的工作室，首次涉足游戲領(lǐng)域的核心項(xiàng)目。游戲類(lèi)型是長(zhǎng)篇敘事幻想題材的 ARPG，PC、主機(jī)、移動(dòng)三端同步開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì) 2026 年下半年開(kāi)啟大規(guī)模 Beta 測(cè)試。
《凡應(yīng)》本次在 BW 現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放了實(shí)機(jī)試玩，Automaton 的中國(guó)分部在試玩報(bào)告里給出了極高評(píng)價(jià)："Boss 戰(zhàn)關(guān)鍵時(shí)刻的鏡頭運(yùn)作、機(jī)位角度、燈光以及帶有人聲插曲的音樂(lè)伴奏，都達(dá)到了高預(yù)算 3A 級(jí)游戲的水準(zhǔn)，其呈現(xiàn)效果甚至能媲美電影制作。"
戰(zhàn)斗層面，《凡應(yīng)》沿用了國(guó)產(chǎn)二游常規(guī)的角色輪切、閃避、技能、大招框架。當(dāng)然，藝畫(huà)開(kāi)天此前的核心能力在動(dòng)畫(huà)，所以《凡應(yīng)》最大的差異化也是動(dòng)畫(huà)與戰(zhàn)斗結(jié)合所帶來(lái)的新的體驗(yàn)感。
當(dāng)然，除了二次元，其他品類(lèi)今年在 BW 上的存在感也在提升?！痘毛F帕魯》的合作玩法展位走的是輕松體感路線，《伊莫》（FunPlus）把大世界捉寵的玩法做了輕度化展示，樂(lè)元素的《白銀之城》則繼續(xù)在二次元都市品類(lèi)里做內(nèi)容深度。
B 站游戲業(yè)務(wù)今年在 BW 上最值得單獨(dú)寫(xiě)一筆的，不是某個(gè)自家產(chǎn)品，而是它對(duì)獨(dú)立游戲的扶持姿態(tài)。
今年 BW 現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放試玩的 80 余款獨(dú)立游戲，數(shù)量創(chuàng)歷屆新高，其中相當(dāng)一部分來(lái)自 B 站扶持的發(fā)行鏈條。最典型的是 4 館的 "BW 游先看 " 區(qū)域，B 站把 " 獨(dú)游扶持 " 這件事，從過(guò)去散落在各個(gè)項(xiàng)目里的隨機(jī)合作，正式升級(jí)成了一個(gè)有持續(xù)投入的欄目品牌。
發(fā)行商層面，2P Games 今年展區(qū)覆蓋獨(dú)游、海外發(fā)行、二次元等不同類(lèi)型?！对旎删墶肥瞧渲休^容易讓中文玩家進(jìn)入狀態(tài)的一款，把劇情選擇、功法構(gòu)筑、地圖探索整合到同一系統(tǒng)里；《蘇丹的游戲》則給到了玩家現(xiàn)場(chǎng)試玩 + 周邊販?zhǔn)鄣捏w驗(yàn)。此外，還有《科恩 1939》《仙鄉(xiāng)小千金》《一方陵妖錄》《貓狗同行》《三分保平安》《喵喵工坊》等，更偏向生活化、輕量化的題材產(chǎn)品參展。
對(duì)獨(dú)立游戲來(lái)說(shuō)，BW 這種大型展會(huì)的價(jià)值往往不只是曝光，而是讓目標(biāo)玩家坐下來(lái)玩一會(huì)兒，感受它的系統(tǒng)、文本、美術(shù)氣質(zhì)和玩法節(jié)奏。
B 站今年扶持獨(dú)游的姿態(tài)，更像一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)做游戲的自然延伸。平臺(tái)上原本就有大量獨(dú)立游戲 UP 主和活躍的獨(dú)游討論社區(qū)，B 站順勢(shì)做發(fā)行、做扶持、做欄目，是水到渠成。這種 " 內(nèi)容平臺(tái)做發(fā)行 " 的路徑，在其他大廠身上很難復(fù)制。
獨(dú)游和新團(tuán)隊(duì)
與此同時(shí)，B 站自己也有兩款可以單獨(dú)拿出來(lái)討論的標(biāo)志性產(chǎn)品。他們分別代表了兩種不完全不同的產(chǎn)品邏輯：一個(gè)是小團(tuán)隊(duì)做爆款獨(dú)游，另一個(gè)則是圍繞平臺(tái) IP 做長(zhǎng)線精品。
《逃離鴨科夫》是今年 BW 上 " 小團(tuán)隊(duì)爆款 " 的最好樣本。它由 B 站發(fā)行、碳酸小隊(duì)（Team Soda）開(kāi)發(fā)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)只有 5 個(gè)人，2025 年 10 月 16 日上線當(dāng)天就登頂 Steam 國(guó)區(qū)熱銷(xiāo)榜，全球熱銷(xiāo)榜第二。上線 6 天銷(xiāo)量突破 52 萬(wàn)份、營(yíng)收超過(guò) 610 萬(wàn)美元。半年后，這款游戲的全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破 300 萬(wàn)份，Steam 好評(píng)率 96%（好評(píng)如潮），僅 Steam 平臺(tái)的峰值同時(shí)在線人數(shù)就突破了 30 萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)字刷新了國(guó)產(chǎn)單機(jī)獨(dú)立游戲的 PCU 歷史紀(jì)錄。
BW2026 現(xiàn)場(chǎng)，《逃離鴨科夫》已經(jīng)更新到了 " 夏日特別內(nèi)容 "，新增了海島主題挑戰(zhàn)地圖，在冰雪主題挑戰(zhàn)中和玩家初次邂逅過(guò)的 NPC" 煤球 " 在本次挑戰(zhàn)可再次被雇傭。
這個(gè) 5 人團(tuán)隊(duì)用 58 元的定價(jià)做出了累計(jì) 1.7 億元以上的營(yíng)收，這個(gè)數(shù)字放在很多上市公司的年度財(cái)報(bào)里都不算小。B 站這次發(fā)行，沒(méi)有巨額廣告預(yù)算、沒(méi)有明星代言、沒(méi)有大規(guī)模折扣，靠的是創(chuàng)意、社區(qū)和玩家口碑。這正是 B 站游戲業(yè)務(wù)這兩年最值得記下來(lái)的一個(gè)姿態(tài)變化。
《三國(guó)火鳳燎原》是 B 站自研自發(fā)的代表，改編自香港漫畫(huà)家陳某的《火鳳燎原》。這部漫畫(huà) 2001 年起連載至今已有 25 年、出版 80 余卷，是全球連載時(shí)間最長(zhǎng)的三國(guó)題材漫畫(huà)。動(dòng)畫(huà)第一季、第二季由 B 站和創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合出品、靈樨文化制作、傅海清導(dǎo)演，采用 UE5 引擎制作，2023 年開(kāi)播后B 站累計(jì)播放量超過(guò) 2 億、豆瓣評(píng)分 8.7。游戲由 B 站自研自發(fā)，動(dòng)畫(huà)也在 B 站播出。這種 "IP 在自家平臺(tái)生長(zhǎng)、游戲由自家團(tuán)隊(duì)做 " 的鏈路，是其他廠商很難復(fù)制的資源組合。
此次《三國(guó)火鳳燎原》開(kāi)放了線下全球首次實(shí)機(jī)試玩，同時(shí)首次封閉測(cè)試（CBT1）在 7 月 30 日正式開(kāi)啟。
游戲采用司馬懿與燎原火雙主角視角，重現(xiàn)原作群雄割據(jù)、謀士縱橫的暗黑三國(guó)世界觀，美術(shù)上選擇 " 暗黑國(guó)風(fēng) + 漫畫(huà)式分鏡 " 的路線，大招、UI、血條全部用粗線勾邊、網(wǎng)點(diǎn)紋理、擬聲詞特效，做 " 沉浸式紙上戰(zhàn)場(chǎng) "。玩法上最核心的差異化是 " 軍師計(jì)策系統(tǒng) "。司馬懿、周瑜、賈詡、許臨等軍師都有獨(dú)特的 " 計(jì)策 " 特性，顛覆傳統(tǒng)戰(zhàn)棋的數(shù)值對(duì)戰(zhàn)，把 " 智謀至上 " 做成可操作的玩法。
總體看下來(lái)，和去年相比，今年 B 站游戲在 BW 上其實(shí)沒(méi)什么特別大的動(dòng)作，但每個(gè)點(diǎn)都在往前走。他們圍繞不同方向一同往游戲領(lǐng)域發(fā)力這事，本身就是 B 站游戲業(yè)務(wù)這一年里最值得被記錄下來(lái)的獨(dú)到之處。
至于果脯在 4 館 "BW 游先看 " 展位前問(wèn)的那個(gè)問(wèn)題，" 你說(shuō) B 站游戲今年是不是在悄悄變化？" 一周后再回想，答案可能是：變化不是無(wú)聲的，是多點(diǎn)開(kāi)花的，只是每一朵花都沒(méi)那么張揚(yáng)，所以容易被走過(guò)場(chǎng)的人忽略掉。
本文首發(fā)自"36 氪游戲 "。
