數(shù)據(jù)顯示，2025 年韓國電商市場規(guī)模達 1370 億美元，位居全球第四，消費者愿意為品質(zhì)和服務支付溢價，同類商品價格容忍度比中國高 30%。
自 2025 年以來，中國跨境電商平臺在韓國市場人氣持續(xù)上漲，" 從中國人‘海淘’韓國商品，到韓國人也開始‘反向海淘’買中國貨 "，韓國消費者正以前所未有的熱情擁抱中國商品。
近期，TikTok 官方正式宣布，TikTok Shop 韓國站將于今年第三季度上線。
相較于準入門檻高的歐美市場、日趨擁擠的東南亞賽道，韓國站的開放，無疑為中國賣家開辟了又一個高潛力出海新賽道。
為什么是韓國？
韓國是一個新興市場，全民上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)成熟。Mordor Intelligence 調(diào)查報告顯示，韓國智能手機普及率超過總?cè)丝诘?95%。這便意味著韓國電商市場發(fā)展迅猛，韓國消費者更熱衷于線上購物。
數(shù)據(jù)顯示，2025 年韓國全年線上網(wǎng)購交易額為 272 萬億韓元（約合 1880 億美元）。更關鍵的是，移動端已經(jīng)成為絕對主流，通過智能手機、平板完成的交易額達 211 萬億韓元，占整體網(wǎng)購的 77.5%。
從增長趨勢來看，Research and Markets 數(shù)據(jù)顯示，2025-2029 年，韓國電商市場市場復合年增長率將達 6.8%。到 2029 年底，韓國電子商務市場預計將從 2024 年的 2487.1 億美元增長至約 3498.1 億美元。
韓國，是全球少有的體量巨大、消費力強勁且仍在快速增長的 " 高含金量 " 市場。對跨境賣家來說，這意味著更高的客單價和更可觀的利潤空間。
從文化上看，中韓同屬東亞文化圈，在很多產(chǎn)品的審美、使用習慣以及消費喜好方面都比較相似，韓國人對中國品牌整體接受度非常高，中國商品在韓國海外直購市場中的占比達 65.5%。
結(jié)合目前韓國電商市場，有哪些品類更受本地消費者青睞呢？
六大品類在韓國爆賣
1. 服裝與時尚（占比最大）
女裝是韓國服裝進口的主力，占比超 41%，褲裝和短褲是進口量最大的品類。值得注意的是，在韓國服裝進口整體小幅下滑的背景下，韓國買家因成本、速度和規(guī)模優(yōu)勢而越來越傾向于從中國采購。
Coupang 上，服飾鞋帽是中國商品消費最高的品類，占比高達 33%。女裝和男裝在 Coupang 平臺消費中的占比分別達到 10% 和 9%，是平臺的核心品類。
2. 家用電器與電子產(chǎn)品
韓國消費者對電子產(chǎn)品需求旺盛，Coupang 2025 年 3 月大促中，充電器、平板電腦等單品銷量漲幅超 4000%，耳機轉(zhuǎn)化率超 15%。
其中，手機配件，如折疊屏手機防摔殼 / 膜、無線充電器、快充數(shù)據(jù)線；智能穿戴，如平價智能手表、運動手環(huán)；小型家電，如迷你投影儀、便攜榨汁機比較熱銷。
此外，小米于 2025 年 1 月正式進軍韓國市場，并成立韓國分公司、開設官方在線商城。
3. 美妝個護
受物價上漲影響，韓國消費者更偏好中低價美妝，2025 年前 8 個月中國化妝品對韓出口額同比增 190%。其中，口紅、眼影等彩妝及具有美白等功效的護膚品銷量好。本土品牌有優(yōu)勢，部分中國品牌憑借高性價比和特色產(chǎn)品也獲一定市場份額。
目前，美妝護膚品是增長迅速的市場，韓國消費者對美妝護膚產(chǎn)品需求旺盛，購買頻率高。
4. 新能源汽車及零部件
2025 年，由中國生產(chǎn)的電動汽車在韓國銷量達 74728 輛，同比增長 112.4%，占據(jù)韓國 33.9% 的市場份額。比亞迪自 2025 年 1 月登陸韓國市場后，全年銷量達 6107 輛，已躋身進口電動車品牌第二的位置。
整車銷量的攀升直接拉動了配套零部件的進口需求，輪胎、車身件、底盤傳動件、充電設備等品類市場空間隨之打開。
5. 智能家居
家居百貨是 Coupang 主要熱賣類目之一，頭部 10% 的單品能貢獻約七成單量。其中，收納用品、清潔用品、廚房用品等持續(xù)暢銷，智能產(chǎn)品更是備受青睞。
小米投資的石頭科技掃地機器人在韓國市占率位居第一。石頭掃地機器人打破廉價低端的形象，進駐樂天、現(xiàn)代等主要百貨，主打高端市場。
除掃地機器人外，石頭科技還在韓推出了篩洗烘一體機新品，與三星和 LG 電子展開競爭。另外，TCL 已于 2023 年設立韓國法人，多士爐、空氣炸鍋等廚房電器 SKU 需求增長。
6. 戶外運動
韓國人極其熱愛戶外運動，登山、足球、露營、滑雪（冬季）及城市騎行是最流行的休閑方式，運動裝備需求大。
如滑雪在冬季受歡迎，滑雪手套、防寒面罩等產(chǎn)品銷量可觀；
此外，韓國 5000 萬人口中，注冊高爾夫選手近 500 萬。高爾夫全套裝備及球桿、球包等配件需求旺盛；同時，野營戶外裝備銷售大幅提升，天幕、一鍵式帳篷、露營椅、登山杖等備受青睞。
韓國的高爾夫季節(jié)一般是從 3 月初到 11 月底，目前這段時間正處于爆單季，賣家可抓住機會。
韓國，或?qū)⒊蔀橹袊赓Q(mào)增長的下一個萬億級增量空間。
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