據(jù)市場研究公司 Emarketer 預(yù)測，Meta Platforms 將在 2026 年底超越谷歌（Alphabet 旗下），成為全球數(shù)字廣告收入最高的公司。這意味著這家社交媒體巨頭將取代搜索引擎巨頭谷歌，在這一利潤豐厚的領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

數(shù)據(jù)顯示，Meta 在 2026 年的全球凈廣告收入預(yù)計將達到 2434.6 億美元，超過谷歌的 2395.4 億美元。Meta 的核心增長動力之一是其 Advantage+ 自動化廣告套件，該工具因簡化廣告活動設(shè)置并提高營銷支出的投資回報率，獲得了廣告主的廣泛采用。

"Meta 的核心戰(zhàn)略已基本得到驗證，這為其超越谷歌奠定了基礎(chǔ)，"Emarketer 首席分析師 Max Willens 表示。盡管谷歌仍有其他增長途徑，例如 YouTube Premium 訂閱服務(wù)，但其更廣泛的業(yè)務(wù)組合可能難以在廣告收入方面與 Meta 抗衡。

此外，地緣政治不確定性導(dǎo)致廣告預(yù)算削減時，Snap 和 Pinterest 等較小平臺更容易受到影響，而廣告支出則更傾向于集中在 Meta 和谷歌等大型平臺上。

推動這一變化的關(guān)鍵因素是 Meta 的增長加速。Emarketer 預(yù)計，Meta 的廣告收入增長率將從 2025 年的 22.1% 提升至 2026 年的 24.1%，而谷歌的增長率預(yù)計將穩(wěn)定在 11.9%。

與此同時，Meta 通過在 WhatsApp 和 Threads 上推出廣告，進一步加劇了市場競爭，與埃隆 · 馬斯克旗下的 X 平臺形成直接對抗。此外，Instagram 的 Reels 功能繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域與 TikTok 和 YouTube Shorts 展開激烈競爭。

根據(jù)預(yù)測，谷歌、Meta 和亞馬遜將在 2026 年占據(jù)全球數(shù)字廣告支出的 62.3%。Emarketer 還指出，近期針對 Meta 和 YouTube 的法院裁決預(yù)計不會對這些預(yù)測產(chǎn)生實質(zhì)性影響，因為相關(guān)預(yù)測是在裁決之前完成的。