4 月 28 日盤后，分眾傳媒發(fā)布 2025 年年度報(bào)告及 2026 年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2025 年，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 127.59 億元，同比增長(zhǎng) 4.05%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn) 29.46 億元；2026 年第一季度，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 29.15 億元，同比增長(zhǎng) 2.01%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn) 17.90 億元。排除 2026 年 1 月處置聯(lián)營(yíng)公司數(shù)禾導(dǎo)致的賬面影響，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況穩(wěn)定，營(yíng)業(yè)收入保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。
聚焦主業(yè)優(yōu)化資產(chǎn) 經(jīng)營(yíng)基本面堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固
2025 年，分眾主業(yè)梯媒賽道迎來(lái)宏觀環(huán)境的深刻利好，中國(guó)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷邏輯向長(zhǎng)期價(jià)值理性回歸，更多企業(yè)重視品牌資產(chǎn)和品牌建設(shè)，增加品牌營(yíng)銷預(yù)算。CTR《2025 中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，近九成企業(yè)認(rèn)同 " 品牌的心智份額是核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重效果是暫時(shí)的，注重品牌是長(zhǎng)遠(yuǎn)的 "。
在此背景下，分眾作為品牌引爆核心陣地的重要價(jià)值持續(xù)釋放。當(dāng)前，分眾客戶廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、通訊、家居等多元領(lǐng)域，客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)。公司持續(xù)升級(jí)全鏈路營(yíng)銷服務(wù)能力，強(qiáng)化品牌定位賦能與效果評(píng)估體系，助力客戶品牌建立廣泛社會(huì)共識(shí)，撬動(dòng)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，分眾進(jìn)一步聚焦主業(yè)，通過(guò)主動(dòng)剝離非核心業(yè)務(wù)、回籠資金等戰(zhàn)略舉措，持續(xù)優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升資產(chǎn)質(zhì)量，增強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為公司長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
投資者回報(bào)方面，分眾始終踐行積極回報(bào)股東理念，以連續(xù)性、高比例分紅切實(shí)維護(hù)股東權(quán)益?；厮莨練v年分紅軌跡，自 2015 年回歸 A 股以來(lái)，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購(gòu)股份的金額合計(jì)約 370 億元；其中，2023 年度 -2025 年度，分眾累計(jì)現(xiàn)金分紅約 144.42 億元，折每 1 股累計(jì)分紅 1 元，分紅率持續(xù)維持高位。2025 年度，公司延續(xù) " 分紅總額多、頻率高 " 的特點(diǎn)，三次分紅總額約達(dá) 49.10 億元，以持續(xù)穩(wěn)定的回報(bào)與投資者共享公司高質(zhì)量發(fā)展成果。分析認(rèn)為，公司穩(wěn)定的現(xiàn)金流和優(yōu)秀的盈利能力為高分紅政策提供了堅(jiān)實(shí)保障，即使在行業(yè)周期性波動(dòng)期間仍保持高比例分紅，體現(xiàn)了管理層對(duì)公司長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)定信心。
媒體價(jià)值持續(xù)領(lǐng)先 數(shù)智創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)效能升級(jí)
電梯的特點(diǎn)賦予了電梯媒體 " 高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播 " 的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，這也使分眾成為數(shù)字化時(shí)代稀缺的中心化媒體之一，能夠在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成強(qiáng)效的品牌引爆能力。凱度研究報(bào)告顯示，分眾媒體在消費(fèi)者關(guān)注度、記憶度、購(gòu)買轉(zhuǎn)化意愿等核心維度均居行業(yè)首位，同時(shí)在消費(fèi)者觸達(dá)率和接觸時(shí)長(zhǎng)方面也呈現(xiàn)顯著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為眾多品牌開展品牌傳播、沉淀品牌資產(chǎn)的核心陣地。
在場(chǎng)景創(chuàng)新與技術(shù)融合方面，面對(duì) AI 大模型推理智能的持續(xù)提升和 Agent 在多個(gè)場(chǎng)景下的應(yīng)用落地，分眾積極把握行業(yè)機(jī)遇，基于多個(gè)優(yōu)秀基座模型打造的營(yíng)銷垂類智能體 " 眾小智 " 已進(jìn)入全員使用階段，在多個(gè)案例中顯著提升了客戶滿意度，為公司數(shù)智化轉(zhuǎn)型帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，分眾依托 " 碰一下 " 這一打通線上線下的創(chuàng)新交互方式，構(gòu)建起 " 技術(shù)創(chuàng)新 + 場(chǎng)景滲透 " 的全新生態(tài)，有效提升企業(yè)線上線下品效協(xié)同經(jīng)營(yíng)能力，重塑了線下場(chǎng)景的商業(yè)價(jià)值，為品牌數(shù)字化經(jīng)營(yíng)提供了全新范式。
下一階段，分眾將持續(xù)通過(guò)基于 AI 驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，從引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的視角，充分挖掘多模態(tài)大模型的潛力和分眾的營(yíng)銷場(chǎng)景深度融合，重構(gòu)從廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放迭代優(yōu)化、到廣告數(shù)據(jù)智能分析的數(shù)智化產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值標(biāo)桿。
全球化與本地雙輪驅(qū)動(dòng) 打開長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間
全球化布局正成為分眾撬動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎。公司積極響應(yīng)國(guó)家共建 " 一帶一路 " 重大倡議，自 2017 年啟動(dòng)海外市場(chǎng)拓展以來(lái)，已成功進(jìn)入韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、日本、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，分眾正加速開拓中東、南美等海外市場(chǎng)，海外業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善，覆蓋面不斷擴(kuò)大。
在國(guó)牌出海加速推進(jìn)的關(guān)鍵階段，分眾的海外布局不僅承擔(dān)為中國(guó)品牌發(fā)聲，助力國(guó)牌成功出海的重要使命，更立足于公司二十余年發(fā)展所積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)一步與國(guó)牌出海形成有效協(xié)同。比亞迪、vivo、小米、華為、安踏、攜程、OPPO 等眾多知名中國(guó)企業(yè)，均通過(guò)分眾海外媒體實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化落地。未來(lái)，分眾將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全力助推中國(guó)品牌更好地走向世界舞臺(tái)。
在本地化服務(wù)領(lǐng)域，分眾于今年 1 月正式發(fā)布分眾智投創(chuàng)新產(chǎn)品。依托 AI 賦能與大數(shù)據(jù)體系構(gòu)建的全域營(yíng)銷能力，分眾將精準(zhǔn)賦能本地生活客戶，助力線下門店突破增長(zhǎng)瓶頸，制勝區(qū)域市場(chǎng)。分眾智投的發(fā)布，是分眾在 AI 時(shí)代中的重要布局，以數(shù)智化創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)契合本地營(yíng)銷市場(chǎng)需求，為小體量、短周期客戶提供潛客篩選、點(diǎn)位優(yōu)選、智能監(jiān)播到效果評(píng)估的全鏈路智能化服務(wù)，同時(shí)覆蓋新店引流、門店煥新、連鎖經(jīng)營(yíng)到假日納客全場(chǎng)景需求，為本地生活營(yíng)銷注入全新動(dòng)能。
未來(lái)，分眾傳媒將繼續(xù)深耕場(chǎng)景價(jià)值，深化數(shù)智化創(chuàng)新，推進(jìn)全球化與本地業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，不斷強(qiáng)化品牌傳播核心優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)量發(fā)展助力品牌成長(zhǎng)，回報(bào)投資者，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)升級(jí)。
本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資建議。
