從百年老字號到新銳品牌，從跨國巨頭到本土隱形冠軍，越來越多化妝品企業(yè)用腳投票，將最核心的研發(fā)和制造留在上海。記者昨天從市經(jīng)濟信息化委了解到，今年 1 至 4 月，上?；瘖y品工業(yè)產(chǎn)值增速超過 20%，出口交貨值增速超過 19%。
海外訂單回流，跨企總部加碼投資
在青浦工業(yè)園區(qū)，德國拜爾斯道夫集團的工廠正開足馬力。這家擁有 140 多年歷史的皮膚科研巨頭，1985 年便以上海為基地進入中國，如今已形成青浦生產(chǎn)基地、漕河涇創(chuàng)新研發(fā)基地、徐家匯市場運營三位一體的布局，是唯一一家在上海如此布局的跨國美妝企業(yè)。
" 隨著上海工廠制造能力、質(zhì)量體系和智能化水平持續(xù)提升，海外訂單正逐步回流。" 拜爾斯道夫企業(yè)傳播負責人錢琬婷透露，目前上海工廠約四分之一產(chǎn)能用于生產(chǎn)海外訂單，這些訂單覆蓋歐洲、東南亞及港澳臺地區(qū)。這份信任也引來總部加碼—— 2025 年，拜爾斯道夫總部注資 8100 萬美元，用于上海生產(chǎn)基地的智能制造升級和精準營銷。
訂單回流的邏輯并不復雜：當 " 上海制造 " 的品質(zhì)比肩甚至超越海外工廠，而綜合成本更具優(yōu)勢時，跨國企業(yè)總部的選擇便不言自明。
上海家化的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。這家旗下?lián)碛辛?、玉澤、佰草集等品牌的百年國貨企業(yè)，2025 年在滬產(chǎn)值同比提升 13%，今年一季度同比增長 14%。上海家化公共事務總經(jīng)理劉焰將增長歸因于三方面：一是核心品牌銷售提升，" 億元單品聯(lián)盟 " 持續(xù)擴容，帶動生產(chǎn)需求；二是青浦工廠完成部分產(chǎn)線改造，將原本外發(fā)代工的六神部分產(chǎn)品、老品牌友誼和雅霜拉回廠自主生產(chǎn)；三是 AI 數(shù)字化供應鏈項目落地，建成家化首個電商包裝創(chuàng)新應用中心，提升訂單柔性分裝能力。
" 以前大家覺得代工放在外面成本更低，但現(xiàn)在上海工廠的效率、品質(zhì)和智能化水平，讓自主生產(chǎn)的綜合賬算得過來。" 一位行業(yè)人士如此評價。
更多本土品牌將核心制造放在上海
不僅是國際巨頭和頭部企業(yè)，越來越多本土品牌也將核心制造留在或遷回上海。
中國第一支牙膏的誕生地——上海美加凈日化有限公司，前身是 1912 年創(chuàng)建的上海牙膏廠。面對成本壓力，這家百年企業(yè)做出堅定選擇：核心工廠留在上海。
" 我們做的是定位偏低客單價的快消品，成本競爭壓力確實很大。但我們堅持將核心產(chǎn)品的生產(chǎn)驗證、核心技術(shù)研發(fā)、專利原料產(chǎn)品全部放在上海工廠完成，即便是外發(fā)產(chǎn)品，也由上海工廠進行全流程技術(shù)與品控管控。" 美加凈日化常務副總經(jīng)理顧瑋瓊介紹，公司打造了代表上海牙膏綜合優(yōu)勢的服務品牌，依托上海的技術(shù)、人才、貿(mào)易環(huán)境提升綜合競爭力，而非簡單比拼單價。2024 年，公司出口體量約 3000 萬美元，在中國牙膏自主品牌出口中處于領(lǐng)先位置。
有些企業(yè)直接將新增產(chǎn)能落在上海。上海顏鈦實業(yè)有限公司是鈦白粉行業(yè)的 " 隱形冠軍 "，其納米級鈦白粉粒徑可達 10 至 30 納米，能滿足化妝品美白、防曬、遮瑕的高端需求。近年來，化妝品級納米鈦白粉需求快速增長，預計今年這一單品的銷售額將是 2024 年的 3 倍左右。
去年 3 月，顏鈦在上海朱家角拿下 30 畝土地，計劃建設智能化生產(chǎn)與研發(fā)基地，將更高附加值的精細化后端加工環(huán)節(jié)落在上海。用公司市場信息部總監(jiān)楊遜的話說，上海的研發(fā)、人才與監(jiān)管優(yōu)勢，是高端產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵。
作為美妝 ODM（原始設計制造商）領(lǐng)域的 " 隱形冠軍 "，上海臻臣化妝品有限公司的客戶名單包括歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、完美日記、花知曉等國內(nèi)外知名及新銳品牌。公司執(zhí)行副總裁張晶觀察到，美妝制造業(yè)回流上海的趨勢十分明顯，背后是三大不可替代的優(yōu)勢：研發(fā)資源豐富，產(chǎn)品創(chuàng)新能力領(lǐng)先國際同行，外銷訂單增長明顯；監(jiān)管體系完善，能前置把控產(chǎn)品安全與功效，給國際品牌更強安全感；全產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟，高端人才、包材、檢測、知識產(chǎn)權(quán)服務齊全，通關(guān)便利，能滿足品牌快速迭代的需求。
" 我們近 3 年每年業(yè)績增長都在 30% 以上，今年一季度同比增長超過 60%。" 張晶說。這份高速增長，正是 " 上海制造 " 具有全球競爭力的生動注腳。
標準更高上新更快成就 " 上海出品 " 底氣
" 當前上?；瘖y品企業(yè)不會出現(xiàn)出口產(chǎn)品與國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)不一致的情況，實際上，國內(nèi)一些相關(guān)要求甚至比國外更高，新品出得更快。" 顧瑋瓊這句話，道出了 " 上海出品 " 的品質(zhì)底氣。
2024 年 11 月，國家藥品監(jiān)督管理局批準由拜爾斯道夫申報的一種美白祛斑功效型原料，這是我國化妝品監(jiān)督條例實施后首個獲批的特殊用途化妝品新原料。錢琬婷感慨：" 從海外 20 多年研究到獲批、審評、本地制造、上市，全價值鏈體系快速從國外落地上海。"
上海對化妝品品質(zhì)的把控，從監(jiān)管到制造已形成完整閉環(huán)。去年 9 月發(fā)布的《關(guān)于進一步促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，將創(chuàng)新原料和高附加值制造放在首要位置，通過監(jiān)管協(xié)同和提前介入機制，為企業(yè)創(chuàng)造清晰、穩(wěn)定、可預期的發(fā)展路徑。
對于沒有自有工廠的品牌方，" 上海出品 " 同樣是最優(yōu)解。RED CHAMBER 朱棧品牌供應鏈負責人表示，美妝制造業(yè)回流上海有助于推動行業(yè)升級，改善過往產(chǎn)能布局零散、生產(chǎn)標準參差不齊、品質(zhì)管控難以統(tǒng)一等痛點。上海完善的監(jiān)管體系可從全鏈路規(guī)范產(chǎn)品安全，疊加長三角成熟的產(chǎn)業(yè)配套與高效物流資源，品牌與本地 ODM 聯(lián)合研發(fā)，陸續(xù)落地多款符合純凈彩妝理念的熱銷單品。
