蘋果或?qū)?Siri 從里到外重做一遍。
蘋果一年一度的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）將于 6 月 8 日開(kāi)幕。這一次，外界等待的不是某個(gè)新功能，而是蘋果能否兌現(xiàn)它在 2024 年許下的 AI 承諾。
摩根大通分析師 Samik Chatterjee 在 6 月 3 日發(fā)布的蘋果前瞻研究中指出，本次 WWDC 的核心看點(diǎn)是 Siri 的全面重構(gòu)（"material overhaul"），蘋果今年 WWDC 議程中也罕見(jiàn)披露了 "AI advancements"（AI 進(jìn)展）議程——分析師將此解讀為蘋果對(duì)這批升級(jí)能夠如期落地的信心，有別于此前時(shí)間線模糊的發(fā)布節(jié)奏。
按照預(yù)期，改版后的 Siri 將以獨(dú)立 App 的形式出現(xiàn)，功能上對(duì)標(biāo) ChatGPT、Gemini 這類聊天機(jī)器人，支持多輪對(duì)話。動(dòng)態(tài)島 / 靈動(dòng)島（Dynamic Island）有望常駐一個(gè) " 搜索或提問(wèn) " 入口，隨時(shí)喚起 Siri。更關(guān)鍵的是，Siri 或?qū)⑷〈?Spotlight，成為 iPhone 的全局搜索入口——這意味著用戶每次在系統(tǒng)層面搜索任何內(nèi)容，走的都是 Siri 這條路。
在底層架構(gòu)上，這次重構(gòu)同樣有重要變化。此前，蘋果的 AI 架構(gòu)是：自家模型打底，ChatGPT 作為唯一的 " 外掛 " 選項(xiàng)。而新框架可能更像是一個(gè) AI 查詢分發(fā)平臺(tái)——用戶可以自由選擇把問(wèn)題發(fā)給哪個(gè)模型，就像在 Safari 里選默認(rèn)搜索引擎一樣。若預(yù)期成真，Gemini 將從配角變成地基。
與此同時(shí)，秋季產(chǎn)品線也在升溫：折疊屏 iPhone 和觸屏 MacBook 將亮相，加上 AI 功能的實(shí)質(zhì)性升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)蘋果下半年產(chǎn)品周期的預(yù)期正在走高。
Siri 這次到底要變成什么樣
按照預(yù)期，改版后的 Siri 將以獨(dú)立 App 的形式出現(xiàn)，功能上對(duì)標(biāo) ChatGPT、Gemini 這類聊天機(jī)器人，支持多輪對(duì)話。
同時(shí)，動(dòng)態(tài)島 / 靈動(dòng)島（Dynamic Island）有望常駐一個(gè) " 搜索或提問(wèn) " 入口，隨時(shí)喚起 Siri。更關(guān)鍵的是，Siri 或?qū)⑷〈?Spotlight，成為 iPhone 的全局搜索入口——這意味著用戶每次在系統(tǒng)層面搜索任何內(nèi)容，走的都是 Siri 這條路。
分析師預(yù)期，Siri 功能層面還有幾個(gè)具體升級(jí)：
跨應(yīng)用多步指令：一句話可以觸發(fā)多個(gè) App 的連續(xù)操作，真正跑通 " 代理式 " 任務(wù)執(zhí)行
屏幕感知：Siri 能讀取屏幕上正在顯示的內(nèi)容，結(jié)合用戶個(gè)人數(shù)據(jù)來(lái)回答問(wèn)題
視覺(jué)智能相機(jī)模式：用攝像頭識(shí)別現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)象并觸發(fā)相關(guān)操作
AI 照片編輯：相冊(cè)的編輯能力將獲得大幅升級(jí)
Gemini 上位，ChatGPT 地位被稀釋
過(guò)去一年，蘋果和 OpenAI 的合作被外界視為蘋果 AI 戰(zhàn)略的核心支柱。但從 WWDC 預(yù)計(jì)發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，這個(gè)格局可能要變了。
Gemini 預(yù)計(jì)將成為 Siri 底層的基礎(chǔ)模型，而 ChatGPT 則退到和其他第三方模型并列的位置——用戶可以選擇它，但它不再是默認(rèn)的外部路由選項(xiàng)。
這套新架構(gòu)的邏輯是：蘋果自己做平臺(tái)，誰(shuí)的模型好用誰(shuí)來(lái)跑，蘋果本身不押寶某一家。對(duì)谷歌而言，這是一次重要的滲透；對(duì) OpenAI 而言，獨(dú)家優(yōu)勢(shì)正在消失；對(duì)蘋果而言，這是把 AI 能力做成基礎(chǔ)設(shè)施的一步棋。
秋季產(chǎn)品線：折疊屏是亮點(diǎn)，定價(jià)是懸念
硬件側(cè)，今年下半年的產(chǎn)品線比以往更有看頭。
折疊屏 iPhone 是最大的新品種。這是蘋果首次引入折疊形態(tài)，市場(chǎng)對(duì)它能否帶動(dòng)一波換機(jī)潮普遍抱有期待。與此同時(shí)，iOS 27 預(yù)計(jì)將專門為折疊屏優(yōu)化——雙欄 App 布局、類 iPad 多任務(wù)模式、新側(cè)邊欄設(shè)計(jì)，都是為這塊新屏幕定制的。
觸屏 MacBook 同樣值得關(guān)注。macOS 27 將引入觸控友好界面，并在 MacBook 上集成動(dòng)態(tài)島。
但有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：iPhone 18 的標(biāo)準(zhǔn)版（基礎(chǔ)款）預(yù)計(jì)要到 2027 年第一季度才發(fā)布。秋季先上的是 Pro 和 Pro Max，加上折疊屏款。這種錯(cuò)位發(fā)布的節(jié)奏，客觀上會(huì)推動(dòng)用戶往高端款遷移。
定價(jià)是最大的不確定性。內(nèi)存成本持續(xù)是成本端的壓力，蘋果可能對(duì) iPhone 18 系列提價(jià)約 50 美元（約合人民幣 360 元），以保住利潤(rùn)空間。這個(gè)數(shù)字不算小，市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的接受度還在觀望。
從數(shù)據(jù)看，蘋果股票在 WWDC 前后到秋季產(chǎn)品發(fā)布之間，歷史上的表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定。
過(guò)去十年（2016 年至 2025 年），蘋果在 6 月初至 9 月中旬期間，大多數(shù)年份都跑贏了標(biāo)普 500 指數(shù)，平均超額收益約為 11%。今年截至目前，蘋果股價(jià)年初至今的漲幅也已超過(guò)大盤。
當(dāng)然，風(fēng)險(xiǎn)也是真實(shí)存在的。AI 功能能否按時(shí)落地、折疊屏的品控和定價(jià)能否被消費(fèi)者接受、漲價(jià)策略會(huì)不會(huì)傷害出貨量——這些都還沒(méi)有答案。執(zhí)行層面的任何滑點(diǎn)，都可能打斷這段窗口期的邏輯。
