6 月 1 日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通 AliExpress 海外 618 大促正式開啟。記者獲悉，大促開賣首日，速賣通品牌出海計劃 Brand+ 的 GMV 滲透率已逼近 40%，涌現(xiàn)出大量增長迅猛的新質(zhì)黑馬品牌，進一步確立品牌出海全新主場地位。

Brand+ 多市場黑馬品牌集體爆發(fā)

通過為品牌提供差異化市場解決方案，智能生活、硬核科技等新興品類迎來集中爆發(fā)，涌現(xiàn)出一批泳池機器人、智能吸塵器、3D 打印及儲能電池等黑馬品牌，創(chuàng)下數(shù)倍乃至數(shù)十倍的高速增幅。

歐洲市場，高客單價與高科技屬性品類表現(xiàn)尤為亮眼。在西班牙，泳池機器人品牌 Seauto 環(huán)比 3 月大促增長近 7 倍，儲能電池 Oukitel、Allpowers 增長 2-4 倍；在法國，智能吸塵器品牌添可增長 23 倍，" 中國移動存儲第一股 " 朗科增長 5 倍，迷你主機品牌 CHUWI 增長 12 倍；波蘭呈現(xiàn)出本土化深耕的趨勢，國民級吸塵器品牌 iLife 增長 12 倍，水上運動品牌 Funwater 增長 15 倍。

美洲市場，硬核科技與消費電子品類備受青睞。在美國，智能汽配品牌 Autel 增長超 100%，3D 打印品牌 Anycubic 增長 7 倍。巴西市場對家電與游戲設(shè)備展現(xiàn)出極高熱情，游戲手柄品牌 Gamesir、家電品牌美的，增長幅度均突破 300%。

英國市場則見證了清潔家電品類的驚人爆發(fā)，吸塵器品牌 Lubluelu 首日增長高達 43 倍，E-bike 品牌 Urlife 增長 18 倍，迷你主機品牌極摩客也實現(xiàn) 3 倍增長。

百大網(wǎng)紅矩陣首度直播，" 西班牙李佳琦 "3 分鐘賣斷貨

為了幫助中國品牌跨越海外市場的認知與信任鴻溝，今年海外 618 期間，速賣通首次搭建了由 100 多名海外網(wǎng)紅組成的直播矩陣，在全球 14 個國家同步為中國品牌帶貨。

這一 " 內(nèi)容種草 + 即時轉(zhuǎn)化 " 的模式在首日便展現(xiàn)出強大的爆發(fā)力。在被稱為 " 西班牙李佳琦 " 的頂流網(wǎng)紅直播間內(nèi)，3 款中國數(shù)碼 3C 品牌在開播短短 3 分鐘內(nèi)即宣告售罄，商家緊急調(diào)貨補倉。

直播間里 3 萬條評論，是品牌與本地消費者鏈接的最好證明。通過本地網(wǎng)紅的 " 文化轉(zhuǎn)譯 "，速賣通讓中國品牌得以用更貼合當?shù)叵M者習慣的方式講述產(chǎn)品故事，快速建立品牌心智，加速從單一 " 賣貨 " 渠道向 " 品牌成長基礎(chǔ)設(shè)施 " 躍遷。

隨著全球合規(guī)成本的抬升與流量紅利的消退，跨境電商下半場競爭，正從單純依賴供應鏈效率的 " 價格戰(zhàn) "，全面轉(zhuǎn)向考驗生態(tài)服務(wù)能力的 " 品牌價值戰(zhàn) "?？梢灶A見的是，2026 年下半年品牌出海的競爭將更為激烈，而速賣通 Brand+ 已經(jīng)在品牌出海賽道上率先走出一條差異化的破局之路。