根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)總票房為 173.56 億元，觀影人次超 4.21 億，同比分別銳減 40.62%、34.32%。從重要檔期來(lái)看，春節(jié)檔總票房為 57.52 億元，同比下降近四成，為 2019 年以來(lái)新低（2020 年除外）；五一檔總票房為 7.58 億元，雖然同比實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，但對(duì)比 2023 年和 2024 年同期 15.19 億元、15.27 億元的票房，近乎 " 腰斬 " 仍是不可回避的事實(shí)。

如果將目光投向全球，國(guó)外電影市場(chǎng)上半年則呈現(xiàn)出由冷轉(zhuǎn)暖的跡象。根據(jù)票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站 Box Office Mojo，北美電影市場(chǎng)上半年總票房為 47.08 億美元，同比增長(zhǎng)約 15%，是 2019 年之后表現(xiàn)最好的上半年票房大盤。其中，2 月以來(lái)單月票房持續(xù)保持正增長(zhǎng)，5 月和 6 月單月票房則連續(xù)突破 10 億美元。有媒體據(jù)此預(yù)測(cè)，2026 年將是 " 疫情以來(lái)好萊塢票房表現(xiàn)最好的一年 "。在亞洲，韓國(guó)電影市場(chǎng)同樣回暖。韓國(guó)上半年累計(jì)觀影總?cè)舜螢?3740 萬(wàn)，總票房為 3700 億韓元，同比分別大幅增長(zhǎng) 75%、82%。相較于去年市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)象征標(biāo)桿的 " 千萬(wàn)觀影人次 " 影片，今年 2 月上映的本土電影《與王生活的男人》觀影人次已突破 1690 萬(wàn)，位居韓國(guó)影史第二位。

不過(guò)，進(jìn)入暑期檔，在《功夫女足》《八仙！》等新片的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，我國(guó)電影市場(chǎng)票房呈現(xiàn)出可喜局面。雖說(shuō)一部電影最終能獲得怎樣的市場(chǎng)反響離不開天時(shí)地利人和，但并不是沒(méi)有規(guī)律可循。

票房遇冷有著復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性原因

從宏觀層面來(lái)看，我國(guó)電影市場(chǎng)深刻調(diào)整的背后有著復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性原因。

首先，文娛消費(fèi)生態(tài)的劇烈重塑正在改變大眾的注意力分配和消費(fèi)偏好。一方面，線上短視頻、微短劇等行業(yè)在近兩年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其憑借更低的獲取成本、更豐富的內(nèi)容輸出，占據(jù)了觀眾更多的碎片化時(shí)間。另一方面，隨著演出市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)等線下文娛消費(fèi)業(yè)態(tài)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，觀眾擁有更加多元化的消費(fèi)選擇。這加劇了電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和需求分流。

其次，票房結(jié)構(gòu)失衡已成為制約電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要瓶頸。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的檔期冷熱和片層強(qiáng)弱分化現(xiàn)象日益加劇。今年上半年，2 月和 5 月受到春節(jié)檔、五一檔的觀影帶動(dòng)作用，兩月合計(jì)貢獻(xiàn)了上半年總票房的 61%，而其余月份則處于低迷狀態(tài)，平均月度票房不足 17 億元。同時(shí)，電影票房向頭部影片集中，本應(yīng)承接觀眾日常觀影需求、構(gòu)成市場(chǎng)基本盤的腰部影片卻無(wú)法形成穩(wěn)定供給和支撐，致使票房市場(chǎng)嚴(yán)重依賴少數(shù)爆款影片的 " 偶然 " 出現(xiàn)。

再次，電影行業(yè)的投資收縮逐步形成負(fù)向循環(huán)。電影行業(yè)的投入主要依靠院線票房回收和外部資本投入，而票房大盤的整體萎縮進(jìn)一步抑制了市場(chǎng)投資意愿，形成 " 越冷越不敢投、越不敢投越冷 " 的負(fù)反饋循環(huán)。此外，今年十余家電影上市公司披露的 2025 年度報(bào)告顯示，近半數(shù)陷入虧損狀態(tài)，華誼兄弟、北京文化等虧損規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，凸顯了電影行業(yè)自身造血能力減弱的困局。

然而，更根本的原因在于電影創(chuàng)作的整體質(zhì)量與觀眾需求之間出現(xiàn)了嚴(yán)重脫節(jié)。根據(jù)《2025 中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，觀眾的觀影決策向高口碑影片傾斜，評(píng)分低及評(píng)價(jià)差成為阻礙觀眾觀影的最直接原因。隨著觀眾消費(fèi)決策的日趨理性，當(dāng)大銀幕上提供的作品滯后于觀眾的期待和審美品位的提升時(shí)，他們自然選擇將信任轉(zhuǎn)化為對(duì)大銀幕的疏離。

觀眾用腳投票呼喚 " 好故事 " 回歸

正因如此，真正值得電影行業(yè)反思的，不是市場(chǎng) " 冷 " 了，而是觀眾為什么要走進(jìn)影院。這方面，國(guó)內(nèi)外一批制作成本并不高的電影用最樸素的方式給出了答案。在國(guó)內(nèi)，五一檔上映的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》，在上映首日僅獲得 1.6% 的排片占比，然而影片通過(guò)梳理一段僑批故事背后對(duì)家國(guó)與情義的深沉守護(hù)，依托素人演員的真摯演繹和細(xì)膩動(dòng)人的情感表達(dá)，一路口碑發(fā)酵，贏得眾多觀眾的支持和認(rèn)可。影片目前的豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.3 分，累計(jì)票房突破 19.9 億元，是近年來(lái)難得的口碑與票房雙贏的國(guó)產(chǎn)佳作。

韓國(guó) 2 月上映的《與王生活的男人》同樣聚焦小人物命運(yùn)，講述了李氏朝鮮第六位國(guó)王端宗被流放到江原道寧越后，與當(dāng)?shù)卮迕穸冗^(guò)余生的故事。影片上映初期市場(chǎng)反響平平，首日觀影人次僅 11 萬(wàn)多，但片中溫情治愈的歷史敘事和人物之間跨越階層、年齡的情感張力，令許多觀眾動(dòng)容并自發(fā)傳播，以 1631.92 億韓元的票房刷新了韓國(guó)紀(jì)錄。

在歐美市場(chǎng)，5 月上映的兩部中小成本恐怖片《癡迷》和《后室》，分別由兩位 20 多歲非科班出身的視頻博主執(zhí)導(dǎo)。兩部影片基于對(duì)當(dāng)下年輕群體心理癥候的精準(zhǔn)捕捉，分別聚焦親密關(guān)系中的控制欲和閾限空間所帶來(lái)的迷失不安，引發(fā)了大量 Z 世代的共鳴和認(rèn)同。目前，《癡迷》和《后室》在影評(píng)網(wǎng)站 " 爛番茄 " 上的新鮮度（好評(píng)比例）高達(dá) 94%、87%，并在全球分別斬獲 4.3 億、3.8 億美元票房，位居今年全球票房排行榜的第 7 和第 8 位，足見(jiàn)兩部影片以低成本的創(chuàng)意內(nèi)容敘事撬動(dòng)主流院線市場(chǎng)的成功。

這些電影的脫穎而出，恰恰證明了一條市場(chǎng)底層邏輯：當(dāng)故事足夠抓人、人物足夠鮮活、情感足夠真誠(chéng)，觀眾依然愿意買票走進(jìn)影院，口耳相傳的 " 自來(lái)水效應(yīng) " 仍在生效。因此，票房遇冷，本質(zhì)上是內(nèi)容供給與市場(chǎng)需求的錯(cuò)配。觀眾作為評(píng)判主體，正在用腳投票，呼喚真正回歸創(chuàng)作本源的好故事、好電影。

進(jìn)入 7 月，國(guó)內(nèi)暑期檔的新動(dòng)向進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)。《功夫女足》憑借周星馳 IP 的號(hào)召力和功夫體育融合的創(chuàng)新敘事，上映首周票房便突破 10.7 億元。盡管影片存在情節(jié)生硬、表演尷尬等爭(zhēng)議，但在周氏無(wú)厘頭喜劇的特有風(fēng)格和女足團(tuán)隊(duì)拼搏逐夢(mèng)的現(xiàn)實(shí)共情的加持下，仍收獲了持續(xù)的話題熱度與觀眾支持。動(dòng)畫電影《八仙！》因點(diǎn)映期間反響熱烈而提檔一周上映，點(diǎn)映及預(yù)售總票房突破 1 億元，豆瓣開分高達(dá) 8.3 分，實(shí)現(xiàn)了未映先火的口碑效應(yīng)。影片立足市井視角重構(gòu)傳統(tǒng)神話中八仙修行的故事，通過(guò)立體生動(dòng)的人物塑造和扎實(shí)精巧的劇本構(gòu)思，精準(zhǔn)擊中觀眾對(duì)于小人物不屈抗?fàn)?、抱團(tuán)突圍的情感共鳴。

可以看到，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，唯有沉下心來(lái)打磨劇本、塑造人物、傳遞真情，電影市場(chǎng)才能穿越周期、重新贏得觀眾。