今年暑期檔已過半，整個檔期能否追平 2025 年暑期檔的 119.66 億元，懸念頗大；對比 2023 年暑期檔的 206.16 億元票房，今年暑期檔尚未完成 1/4。有媒體對此評論稱：" 電影暑期檔已經(jīng)不存在了。"

提到暑期檔，人們會想到 2019 年《哪吒之魔童降世》以 50.35 億元掀起的夏季觀影狂歡；2023 年《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》五部佳作的良性競爭，造就了 " 史上票房最高的暑期檔 "； 2024 年《抓娃娃》斬獲 32.54 億元票房；2025 年《南京照相館》取得 28.90 億元票房?；仡欉^去這幾年，暑期檔整體上的確給人留下熱鬧繁榮的印象。

但繁榮之下早有隱憂。實際上，自 2024 年、2025 年暑期檔票房明顯回落，輿論便已對檔期前景表示擔(dān)心。面對頹勢，行業(yè)未能有效應(yīng)對，終致 2026 年輿論拋出 " 暑期檔已無 " 的悲觀論調(diào)。

今年暑期檔彌漫的低迷氣息，具體可歸結(jié)于：第一，《功夫女足》口碑兩極，下半程票房增長乏力，預(yù)測的 30 億元總票房恐難實現(xiàn)；第二，檔期缺乏具備同等票房號召力的作品，難以合力攪活市場、增加熱度；第三，影視院線板塊股價顯著下跌，市場擔(dān)憂情緒濃重。

" 暑期檔已無 " 的論調(diào)并非情緒化吐槽，而是綜合了作品表現(xiàn)、市場反饋、觀眾感受等多方因素后的理性判斷。處在發(fā)展最高峰時期的暑期檔欣欣向榮，其所呈現(xiàn)的上行趨勢，疊加社會與市場各層面的樂觀心態(tài)，使人相信一個熱鬧的電影檔期能夠寄托人們電影內(nèi)外更多的期望。同樣道理，隨后這一檔期成績的迅速下滑，除了作品自身出現(xiàn)了一些問題之外，觀眾觀影心態(tài)、消費習(xí)慣等方面的變化，也加劇了市場變冷。從這個角度看，" 暑期檔已無 " 并非單指這一傳統(tǒng)檔期的隕落，更是以傳統(tǒng)檔期的興衰為鏡，傳達出觀眾對于電影整體的心聲。

作品自身的問題，是導(dǎo)致 " 暑期檔已無 " 的首要原因。缺乏作品規(guī)劃投放意識，讓今年暑期檔在大片方面捉襟見肘。

《功夫女足》" 彈性定檔 "，上映 7 天后更換提升特效的優(yōu)化版片源，屬于臨時上陣、準(zhǔn)備不足；《八仙！》提檔公映，被譽為黑馬，但 " 口碑逆襲 " 等推廣方法，部分遮蓋了對故事的解讀，無法像當(dāng)年的《哪吒》一樣激發(fā)大規(guī)模觀影熱潮，其票房天花板被限制了；公映兩個多月的《給阿嬤的情書》仍在暑期檔 " 發(fā)光發(fā)熱 "，喻示著今年暑期檔上百部定檔電影，絕大多數(shù)淪為陪襯。暑期檔高度依賴大片以及原創(chuàng)性強、話題度高的作品，用這個標(biāo)準(zhǔn)衡量今年暑期檔，會發(fā)現(xiàn)它難言及格。

影視板塊的股價下跌，折射出電影市場的茫然；而 " 茫然 " 也正是今年暑期檔的關(guān)鍵詞。在一片不知所措的氛圍里，" 營銷 " 重新成為烘托檔期氣氛的重要手段—— " 我們都欠周星馳一張電影票 " 甚至成為今年暑期檔效果最好的營銷手段。而觀眾此前已經(jīng)兩度見過該話術(shù)：第一次是 2013 年《西游 · 降魔篇》上映時，第二次則是 2016 年《美人魚》上映時。

當(dāng)這種所謂的 " 零成本營銷 " 取代作品本身的質(zhì)量成為檔期話題時，一個檔期被貼上 " 不存在了 " 的標(biāo)簽，便不足為奇。" 暑期檔已無 " 是對電影行業(yè)最嚴(yán)厲的批評，從業(yè)者理當(dāng)正視這一警示。

（作者系文化評論人）