中新網(wǎng)圣保羅 4 月 12 日電 ( 記者 林春茵 李超慶 ) 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 4 月 11 日，中國(guó)現(xiàn)制飲品品牌蜜雪冰城巴西首店在圣保羅正式開(kāi)業(yè)。這是繼美國(guó)、墨西哥之后，該品牌在美洲進(jìn)入的第三個(gè)市場(chǎng)，也標(biāo)志著中拉經(jīng)貿(mào)合作再添新紐帶。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天，圣保羅氣溫炎熱，但城市購(gòu)物中心內(nèi)早早排起長(zhǎng)隊(duì)。身著 10 號(hào)足球球衣的品牌 IP 形象 " 雪王 " 與消費(fèi)者熱情互動(dòng)，吸引眾多市民專程從周邊趕來(lái)?，F(xiàn)場(chǎng)菜單顯示，門(mén)店推出約 20 款產(chǎn)品，新鮮新鮮冰淇淋售價(jià) 3 雷亞爾 ( 約 4 元人民幣 ) ，冰鮮檸檬水售價(jià) 6 雷亞爾 ( 約 7.8 元人民幣 ) ，延續(xù)了其高質(zhì)平價(jià)的定位。
值得關(guān)注的是，蜜雪冰城為巴西消費(fèi)者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，將當(dāng)?shù)?" 國(guó)民水果 " 融入產(chǎn)品。同時(shí)，門(mén)店提供多種糖分選項(xiàng)，以適應(yīng)當(dāng)?shù)仄鸬目诟辛?xí)慣。這種深度本土化策略，是其全球化的一貫做法。
蜜雪冰城并非簡(jiǎn)單 " 賣茶飲 "。早在 2025 年 5 月，在巴西總統(tǒng)盧拉見(jiàn)證下，該品牌與巴西出口投資促進(jìn)局簽署諒解備忘錄，計(jì)劃未來(lái) 3 至 5 年在巴西采購(gòu)總價(jià)值不低于 40 億元人民幣的咖啡豆、水果等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，并啟動(dòng)本土化供應(yīng)鏈建設(shè)。
巴西出口投資促進(jìn)局亞太區(qū)首席代表維克多當(dāng)天表示，這一成功是雙方戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的結(jié)果，" 預(yù)計(jì)到 2030 年，合作將創(chuàng)造多達(dá) 2.5 萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位 "。據(jù)悉，蜜雪冰城巴西第二家門(mén)店已在積極籌劃中。
作為中國(guó)餐飲連鎖出海的先行者，總部位于河南的蜜雪冰城，依托河南大樞紐和完備供應(yīng)鏈支撐，構(gòu)建了 " 自建供應(yīng)鏈 + 核心原料自產(chǎn) + 全球化 " 的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。2018 年，其在越南開(kāi)出海外首店，目前已覆蓋美國(guó)、澳大利亞、印尼、哈薩克斯坦等 15 個(gè)國(guó)家，海外門(mén)店總數(shù)突破數(shù)千家。近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等中國(guó)新消費(fèi)品牌也在拉美悄然走紅。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院拉美研究所專家指出，中拉經(jīng)貿(mào)合作正從單純商品貿(mào)易升級(jí)至本土供應(yīng)鏈布局。以蜜雪冰城為代表的中國(guó)快消品牌出海，憑借從河南出發(fā)、輻射全球的供應(yīng)鏈底盤(pán)，為這一傳統(tǒng)合作開(kāi)辟了新賽道。 ( 完 )
