與其坐以待斃，不如主動出擊。
出品 | 新行情 作者 | 千帆
"下一個 AI 硬件超級明星就是你！京東‘ Aidol 創(chuàng)造營’啟動招募"。
看到京東這則宣傳語，是不是很容易聯(lián)想到之前某個爆火的選秀節(jié)目呢？
看來，這也是京東營銷的一大手段，目的就是讓人一眼記住。
如今，AI 硬件發(fā)展正值風(fēng)口，各大巨頭紛紛出招，想要在激烈的競爭中占領(lǐng)先機(jī)。
而京東選擇在這個時間點啟動 AI 硬件孵化計劃，時機(jī)拿捏得恰到好處。
京東啟動 AI 硬件孵化計劃，砸 101 個項目
近日，" 京東黑板報 " 發(fā)布了一則通知，正式宣布啟動 "AIidol 創(chuàng)造營" 計劃——面向全球征集 AI 智能硬件項目，目標(biāo)是：今年孵化 101 個 AI 硬件標(biāo)桿產(chǎn)品。
圖源：京東黑板報
首先，101 這個數(shù)字就很有記憶點，跟 " 創(chuàng)造營 " 一樣，很容易讓我們聯(lián)想到選秀節(jié)目名稱，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播力。
而京東選擇這個數(shù)字也很有意思，它既不像 100 那樣 " 剛剛好 "，也不像 200 那樣遙不可及。101 代表的是 " 超過 100"，是 " 剛剛起步 "，是 " 還有更多 "。
仔細(xì)解讀這則通知，其核心內(nèi)容主要圍繞招募對象、五大核心孵化引擎及報名時間三大板塊展開，每一部分都彰顯著京東的誠意與布局。
圖源：京東黑板報
先看招募對象。
京東這次強(qiáng)調(diào)不看規(guī)模，只看創(chuàng)新力，招募的范圍面向全球。也就是說，初創(chuàng)小團(tuán)隊，可來；硬件創(chuàng)客、獨(dú)立開發(fā)者，可來；高?？蒲袑嶒炇?，也可來。
沒有企業(yè)規(guī)模要求，不用看歷史銷售數(shù)據(jù)，評審的核心，就看兩點：一是產(chǎn)品創(chuàng)新力，二是用戶體驗價值。
這份開放包容的態(tài)度，為眾多懷揣夢想的創(chuàng)新者打通了通往市場的通道，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新理念不再被規(guī)模限制。
其次，看 " 五大核心引擎 "。
通知中明確提出，京東將以 " 資本直通 "" 全鏈包銷 "" 技術(shù)賦能 "" 出海無憂 "" 全域體驗 " 五大核心引擎，為入選項目提供全方位支撐，這份投入充分體現(xiàn)了京東對此次孵化計劃的重視與誠意。
京東用自身平臺優(yōu)勢，給中小創(chuàng)新團(tuán)隊搭起了務(wù)實的跳板，不用再為量產(chǎn)、銷售分心，專注打磨產(chǎn)品即可。
101 個標(biāo)桿項目的目標(biāo)，看似是數(shù)字目標(biāo)，實則是在推動 AI 硬件從小眾圈層，走向大眾消費(fèi)市場。
最后，報名及活動時間。
" 京東黑板報 " 的通知中特意提到："報名截止到 5 月 15 日，首期‘ Aidol 創(chuàng)造營’活動將于 5 月 25 日至 6 月 18 日落地，與京東 618 大促周期深度聯(lián)動。入選項目可以借力京東 618，集中曝光、快速聚人氣。"
這意味著，入圍項目將直接搶占 618 大促的流量紅利，獲得海量曝光與用戶關(guān)注。
結(jié)合五大核心引擎來看，京東將依托自身供應(yīng)鏈、渠道和生態(tài)資源，從產(chǎn)品打磨、量產(chǎn)落地，到資本對接、市場銷售，給入選項目提供全流程支持，直接把創(chuàng)新項目往市場化、規(guī)模化上推，尤其搭上 618 的流量風(fēng)口，讓好產(chǎn)品一問世就能直面消費(fèi)者，用真實市場反饋檢驗價值。
值得注意的是，這則通知發(fā)布時，京東官方并未提前進(jìn)行預(yù)熱，很多人甚至未曾關(guān)注到這一重要信息。
這也不禁讓人好奇，京東為何會選擇在此時啟動這一 AI 硬件孵化計劃？背后主要有三大核心原因。
第一，在 AI 業(yè)已深入且全面地影響人們的生產(chǎn)和生活的當(dāng)下，市場對于 AI 的硬件需求，同樣開始水漲船高。
回顧 2024 年，大模型技術(shù)的熱潮席卷整個行業(yè)，國內(nèi)各大科技企業(yè)紛紛加入 AI 硬件的布局浪潮中，推出了 AI 手機(jī)、AI 耳機(jī)、智能眼鏡以及各類家庭智能助手等多種產(chǎn)品。
不過從市場實際反饋來看，這些產(chǎn)品大多沒能達(dá)到預(yù)期效果。它們普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、實用性不足的問題。而京東現(xiàn)在入局，可以有效彌補(bǔ)這個市場空缺。
第二，京東本身是國內(nèi)最大的自營電商平臺之一，它最擅長的不是"做一個產(chǎn)品"，而是"把產(chǎn)品賣出去"。
此次提出 "101 個標(biāo)桿項目 " 的目標(biāo)，本質(zhì)上就是要搭建一個 AI 硬件的項目池，廣泛吸納各類創(chuàng)新項目，再通過自身的評審標(biāo)準(zhǔn)，篩選出最具潛力的項目，用自身豐富的渠道和資源幫他們規(guī)?；?/p>
第三，為即將到來的 618 大促做準(zhǔn)備。
京東選擇在這樣一個時刻啟動 AI 硬件的孵化計劃，并不僅僅只是看到了消費(fèi)者對于 AI 硬件需求的增加，而且還看到了 618 大促之際消費(fèi)者對于 AI 硬件的需求同樣將會釋放一定的購買需求。
除了上述三個主要原因，京東此次招募計劃，還有一個意圖，可能是：通過孵化 101 個項目，定義 AI 硬件的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)前，AI 硬件行業(yè)仍處于探索發(fā)展階段，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完全成型，而京東憑借自身的平臺優(yōu)勢、生態(tài)資源及多年的 AI 布局，有望通過 "AIidol 創(chuàng)造營 "，整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，樹立 AI 硬件的產(chǎn)品、技術(shù)及體驗標(biāo)準(zhǔn)，成為 AI 硬件賽道的規(guī)則制定者與引領(lǐng)者。
京東已經(jīng)不僅僅是一家電商公司
很多人看到上述這則通知，可能會產(chǎn)生一個疑惑：京東不是賣貨的嗎？怎么開始 " 造硬件 " 了？
其實，這是對京東的誤解，京東從不是單純 " 賣貨的 "，它早已深耕 AI 與硬件領(lǐng)域，布局多年。
今年 3 月 5 日，京東發(fā)布 2025 年財報，全年實現(xiàn)營收 1.31 萬億元，同比增長 12.94%，時隔三年重回雙位數(shù)增長。這份成績單背后，AI 技術(shù)已成為驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。
在最新的財報電話會中，京東對外披露，已將 AI 全面應(yīng)用于內(nèi)部運(yùn)營并為用戶提供更智能的體驗，充分釋放其變革性的潛力。
事實上，京東的 AI 敘事已經(jīng)展開多年。
在 2025 年走到底層技術(shù)研發(fā)和場景性產(chǎn)品結(jié)合的關(guān)鍵一年。
這一年，自研大模型 JoyAI 的總 Token 調(diào)用量較 2024 年增長近百倍；JoyAI 深度融入 " 超級供應(yīng)鏈 " 體系，在內(nèi)部超過 2000 個業(yè)務(wù)場景中得到應(yīng)用，AI 相關(guān)產(chǎn)品的潛在商業(yè)機(jī)會正逐步顯現(xiàn)。
一個開放、融合的京東 AI 生態(tài)體系正在加速成型。
作為京東自有品牌，京東京造將自身的 AI 能力在貼近人們生活場景的商品側(cè)率先落地。
去年四季度，京東京造首批搭載京東 JoyInside 附身智能的 AI 玩具上線后迅速售罄。
圖源：微博
之后幾周內(nèi)，京造又迅速推出多款 AI 產(chǎn)品，具備 TTS 語音（Text-to-Speech，文本轉(zhuǎn)語音）及社交功能，也是全球同類產(chǎn)品中首次實現(xiàn)全年齡段、全場景的需求覆蓋。
玩具只是京東京造將 AI 技術(shù)落地在實際生活場景的第一步。
據(jù)悉，未來在智能終端領(lǐng)域，京東京造將通過更多 AI+ 產(chǎn)品的研發(fā)，重新定義健康、陪伴等智能生活場景，讓技術(shù)解決更多生活實際問題。
通過 AI 產(chǎn)品，京東試圖建立一個兼顧消費(fèi)、服務(wù)、互動的新生態(tài)，從而有效增強(qiáng)用戶對京東平臺的依賴，形成從流量入口到服務(wù)閉環(huán)的強(qiáng)大粘性。
而京東正從傳統(tǒng)零售電商巨頭轉(zhuǎn)型為一家以 AI 技術(shù)驅(qū)動的新型企業(yè)，擁抱了 AI 時代的浪潮。
不止京東，其他巨頭也在紛紛擁抱 AI，爭取在未來 AI 賽道的發(fā)展不掉隊。
據(jù)爆料，字節(jié)的豆包手機(jī)、豆包 AI 眼鏡等已經(jīng)在部署中；阿里今年一月，在深圳辦了場 " 通義智能硬件展 "，超過 200 家品牌參加，展出超過 1000 個類別的智能硬件；騰訊近期投資了影石 Insta360，參與了其 IPO 配售，又和拓竹科技合作推出會議麥克風(fēng)產(chǎn)品……
總之，京東啟動 "AIidol 創(chuàng)造營 "，不僅是一次項目招募，更是其布局 AI 硬件賽道、推進(jìn)科技轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。
未來能否引領(lǐng) AI 硬件賽道、實現(xiàn)自我突破，仍要看京東后續(xù)的布局與發(fā)力。
點關(guān)注，跟主編交個朋友 ↓↓↓
商務(wù)合作請聯(lián)系微信 / 電話：18576718939
