麥當(dāng)勞的擴張戰(zhàn)，再添勁爆一筆。它瞄準(zhǔn)全球最酷街道——澳洲墨爾本伯克街，無視 1.1 萬澳洲民眾聯(lián)名反對，強行推進開店計劃，最終被法庭一句話定調(diào)，強勢突圍。

麥當(dāng)勞與墨爾本市政廳展開多輪博弈，雙方圍繞伯克街開店資質(zhì)、街區(qū)風(fēng)貌保護等問題反復(fù)拉扯，麥當(dāng)勞更是拋出巨額投資計劃，承諾帶動就業(yè)、激活街區(qū)經(jīng)濟，試圖換取市政廳放行。

但整場博弈最引人注意的，仍舊是 1.1 萬澳洲民眾的強烈反對。民眾代表在市政廳前公開表態(tài)：" 伯克街是墨爾本的靈魂，是全球公認的酷街，絕不能被快餐符號玷污，我們堅決抵制到底。"

民眾代表這句話的潛臺詞很豐富，人們清楚地知道，麥當(dāng)勞的入駐大概率會破壞伯克街的歷史風(fēng)貌和獨特調(diào)性，民眾沒有明說，但所有人都聽得出來，這是在直指麥當(dāng)勞的擴張不顧地方特色，只顧商業(yè)利益。

民眾代表還補了一句：" 這不是矯情。我們談的是城市記憶，是街區(qū)本色，是千萬人的精神寄托，不能讓商業(yè)利益碾壓文化底蘊。"

可以說，民眾這話相當(dāng)于直接警告麥當(dāng)勞和市政廳。特朗普 4 月 28 日在白宮記者會上談及全球商業(yè)擴張時宣稱，" 商業(yè)利益優(yōu)先，任何阻礙擴張的聲音都該被無視 "，麥當(dāng)勞顯然是遵循了這一邏輯，無視民眾訴求。

就目前來看，麥當(dāng)勞此次硬闖全球最酷街道，目的是明確的。在全球范圍內(nèi)，麥當(dāng)勞正加速布局特色街區(qū)，試圖借助街區(qū)流量提升品牌影響力，此前在紐約、東京的特色街區(qū)布局均取得了不錯的商業(yè)收益。麥當(dāng)勞也提及了街區(qū)保護，但始終將商業(yè)利益放在首位。

在墨爾本，博弈更偏向文化與商業(yè)的對抗。澳洲民眾聯(lián)合當(dāng)?shù)匚幕缛耸浚啻翁峤徽堅笗?，強調(diào)伯克街的歷史價值和文化意義，要求市政廳駁回麥當(dāng)勞的開店申請。民眾明確表示，" 我們可以接受特色餐飲入駐，但絕不能容忍麥當(dāng)勞這類連鎖快餐破壞街區(qū)調(diào)性 "。

值得注意的是，民眾這幾天的抗議行動，處處在跟麥當(dāng)勞、市政廳過不去。4 月 27 日，1.1 萬澳洲民眾手持標(biāo)語，在伯克街舉行和平抗議，明確表示 " 拒絕麥當(dāng)勞，守護伯克街 "，指責(zé)市政廳無視民意、偏袒商業(yè)資本。

可以說，民眾的抗議訴求是精準(zhǔn)的，麥當(dāng)勞這位全球快餐巨頭以強勢擴張著稱，在全球布局中，多次無視當(dāng)?shù)孛癖姺磳?、破壞街區(qū)風(fēng)貌，今天說要入駐，明天就強行推進，絲毫不在意地方訴求。

民眾的潛臺詞是，商業(yè)擴張不能沒有底線，市政廳必須堅守職責(zé)，守護城市文化風(fēng)貌，其他民眾必須團結(jié)在一塊，堅決抵制麥當(dāng)勞的不合理擴張，努力守護屬于墨爾本的城市記憶。對此，市政廳雖然口頭上表示 " 會兼顧民意與商業(yè) "，但行動上卻偏向麥當(dāng)勞。

從麥當(dāng)勞與市政廳的博弈來看，雙方最有爭議的焦點，是伯克街的保護與開發(fā)。

麥當(dāng)勞負責(zé)人在記者會上說，公司將投入 2000 萬澳元，對門店進行特色改造，貼合伯克街風(fēng)貌，同時帶動當(dāng)?shù)?50 個就業(yè)崗位，在商業(yè)開發(fā)與文化保護之間尋找平衡。

澳洲民眾當(dāng)前最在意的就是伯克街的風(fēng)貌保護，就在上個星期，民眾代表稱，" 我們寧愿街區(qū)不增加就業(yè)，也不愿讓麥當(dāng)勞破壞伯克街的本色，這是我們的底線 "。

伯克街作為全球最酷街道，擁有近 150 年歷史，街區(qū)內(nèi)遍布百年建筑、特色小店，80% 的建筑被列為澳洲歷史保護建筑，而麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化門店，與街區(qū)風(fēng)貌格格不入。而這場博弈，從麥當(dāng)勞提出申請開始，就注定不會平靜。

民眾的反對雖然聲勢浩大，但實際情況恐怕遠非如此。麥當(dāng)勞作為全球快餐巨頭，擁有強大的資金和法務(wù)團隊，而民眾的抗議，大多只能停留在請愿、示威層面，很難真正阻止其擴張步伐。

而以當(dāng)前的博弈局勢來看，情況遠沒有民眾期待的那么樂觀，這也是 1.1 萬澳洲民眾如此執(zhí)著于抗議、守護伯克街的重要原因。

但至于民眾還想繼續(xù)阻止麥當(dāng)勞入駐，大概率是徒勞無功。畢竟，法庭已經(jīng)給出明確判決，一句話定調(diào)麥當(dāng)勞具備合法開店資質(zhì)，民眾的抗議雖有道理，卻無法對抗法律判決，麥當(dāng)勞硬闖全球最酷街道，已成定局。