文 | 表外表里 ，作者 | 陳梓潔，編輯 | 楊靜、曹賓玲

" 一臺機器，旺季月入 1500。"

去年暑假，王強只是發(fā)了個出租大疆 Pocket 3 的視頻，本意只想試試水，賺回點本錢。沒想到視頻一發(fā)出去，就收到一兩百條私信，一臺機器被幾十個人搶著租。

發(fā)現(xiàn)商機之后，他立刻做大了生意。如今手里有三四十臺設(shè)備，八月檔期早已約滿。

比王強便宜好幾倍的線上租賃更加火熱：某相機租賃平臺，大疆 Pocket 3 的訂單量已經(jīng)突破 11 萬次，而數(shù)碼相機佳能的熱門單品才 1000 多次。

如此火爆的市場，只因支持 " 愛你老己 " 的年輕人，" 無論有錢沒錢，都想擁有一臺 "，甚至運動相機已躋身 05 后的 " 高考三件套 " 之一。

可現(xiàn)實又實在殘忍，不僅荷包吃力，被打工、學(xué)習(xí)占據(jù)著時間、精力，更讓他們想用用不上。

看著家里吃灰了很久的數(shù)碼產(chǎn)品，理性回潮的年輕人，開始排著隊 " 以租代買 "，先 " 過把癮 "，再判斷是否真正剛需。

在這門相機租賃超級熱門生意背后，隱藏著年輕人理性與感性兼具的新消費哲學(xué)。

一臺運動相機，就是一張社交名片

韓小牛兩年前第一次帶著運動相機出門吃飯，就享受了一回 " 特殊待遇 "。

服務(wù)員笑臉相迎，領(lǐng)她到店里最好的位置，店長路過還特意過來寒暄兩句，堅持要送她一道招牌菜。

讓她暗喜的是，原來對方是看見她握在手里的大疆 Pocket3，以為她是探店博主，" 沒想到真能顯得我很專業(yè)。"

更讓她意外的是，她只是在朋友圈發(fā)兩張帶大疆水印的圖片，朋友就都跑來評論區(qū)留言，還私信問她使用體驗，想借過去玩幾天。

聊幾句才發(fā)現(xiàn)，她為了追潮流買的 Pocket3，是朋友圈好多人天天搶都搶不到的熱門款，" 尤其是最低配版，一開售秒沒。"

既然 " 大家都在夸 "，韓小牛更加珍視手里這臺 " 寶藏 "，不僅在國際學(xué)校上班的時候，拿機器給學(xué)生拍視頻，出去旅游、看演唱會的時候也要帶著，還開始認(rèn)真琢磨起了它的用法。

好在這臺機器只有開機、錄制兩個按鍵，操作起來并不復(fù)雜。而且色彩也很驚艷，尤其是人臉 " 拍出來是冷白皮 "，根本不用修。

相比之下，手機原圖不僅會讓臉型畸變，臉也顯得暗沉。以前韓小牛都要用修圖軟件仔細(xì)把臉 P 完才發(fā)朋友圈，但修出來的圖，遠(yuǎn)沒有大疆直出的 " 生動 "" 真實 "。

虛榮心褪去之后，使用的深層樂趣與價值就開始浮現(xiàn)?？吹秸鎸?" 差距 " 的韓小牛是真心癡迷上運動相機。不僅使用的次數(shù)增多，還越來越不滿足，又入手了影石的全景相機。她喜歡影石能夠 360 度拍自己，也喜歡 " 子彈時間 "" 小行星視角 " 等多樣的玩法。

掌握熟練之后，她還開始經(jīng)營起了自己的視頻自媒體。韓小牛研究了官方的宣傳手法，所以故意帶上水印，" 視頻火了，官方說不定會聯(lián)系我，給我送配件、充流量。"

現(xiàn)在像韓小牛這樣通過拍視頻 " 自我取悅 "" 自我投資 " 的年輕人越來越多了。根據(jù)今年的官方報告，小紅書每月有超過千萬條中長視頻發(fā)布，4200 多萬人都在小紅書進(jìn)行中長視頻創(chuàng)作。

當(dāng) " 拍視頻 " 已經(jīng)是年輕人高壓、疲憊生活中的調(diào)味劑，大疆、影石的出現(xiàn)，只是在這基礎(chǔ)上添了一把火，把還未入坑的年輕人拉進(jìn)陣營。

順順就是被運動相機拉進(jìn)了坑。她雖然有著一份穩(wěn)定的編制，但工作久了難免乏味，平時自己最大的愛好也是宅在家里。

直到朋友拿著一臺運動相機在她面前晃了晃，她也覺得有意思，跟著 " 上了車 "。起初她只是租了個相機拍了拍，漸漸地開始研究起了拍攝角度、內(nèi)容編排以及剪輯手法。

" 視頻有種真實感和生活氣息，就像回到了現(xiàn)場。" 這種正向激勵，還讓她忍不住捕捉生活里的點滴畫面。

以前過年，她頂多吃年夜飯時拿手機拍一張滿桌的菜，但現(xiàn)在她會特意帶一臺運動相機回去，父母在廚房做菜時鍋里冒出的油煙、親戚在客廳聊天時的笑臉，都能激發(fā)起她的創(chuàng)作欲。

然而，盡管越發(fā)依賴運動相機，面對大幾千價格的硬門檻，順順還是糾結(jié)猶豫了很久。直到租了九次，發(fā)現(xiàn)運動相機已經(jīng)是剛需后，她才咬牙買了臺新的。

被價格勸退并不罕見，畢竟運動相機的消費者多是 " 錢包緊張 " 的年輕人，心血來潮買入，很可能換來的不是精彩的畫面，而是灰塵撲撲。

相機租賃市場，也就此孕育了出來。

運動相機越做越好，年輕人卻開始租了

身邊朋友開始 " 人手一臺大疆、影石 " 的時候，運動相機老玩家玲子卻不買了。

今年玲子去香港參加婚禮，發(fā)現(xiàn)不少賓客舉著運動相機，平時連游客照都懶得拍的朋友，居然購入了頂配全家桶。但她細(xì)想，又覺得在情理之中：運動相機里，維港被拍得紙醉金迷，而自己手機拍的稍微一動就過曝，像是光污染。

"相機和手機之間，剛好差了一部運動相機。" 她分享道，攝像最強的是手機是蘋果，但 512G 的 iPhone17 近八千元，國產(chǎn)旗艦手機又普遍 " 重拍照、輕錄像 "，因此普通消費者始終面臨 " 手機不夠用 "、專業(yè)相機 " 不會用 " 的尷尬。

填補空白的運動相機雖然早已誕生，" 但普羅大眾一直不太感冒。" 玲子說。

她五年前買了臺 GoPro，戶外只拍攝十分鐘電池就發(fā)燙死機，一塊電池電量甚至沒撐過半小時。好不容易拍完了，素材導(dǎo)出還必須使用專門的 APP。最離譜的是，只是用了一次非原裝充電，電池就莫名其妙報廢了。

而就這樣 " 雞肋 " 的產(chǎn)品，彼時已經(jīng)是 " 上上之選 "。玲子記得，大疆、影石全景相機產(chǎn)品線一年迭代兩三款新品，大家剛配齊一套設(shè)備就落伍了；云臺相機也是擠牙膏……不成熟的產(chǎn)品，讓運動相機只小范圍出圈。

如今不一樣了，隨著大疆 Pocket 3、影石 X5 等標(biāo)志性產(chǎn)品問世，國產(chǎn)品牌主力機型核心影像架構(gòu)趨于穩(wěn)定，一款旗艦用兩三年也不用換，許多普通消費者開始入坑運動相機。

" 像大疆 Pocket 3 賣了 1000 萬臺，一臺定價三四千元的細(xì)分品類相機，硬生生賣出了手機爆款的量級。" 玲子說，可惜爆火的代價，是分羹者紛紛盯上蛋糕。

去年國慶后，玲子刷到大疆 " 打骨折 " 的消息。她點開手機，發(fā)現(xiàn)購物車?yán)锏?Pocket 3 從 3499 元直降 700 元至 2799 元，欣喜若狂。影石發(fā)力云臺相機賽道，殺入大疆腹地，行業(yè)打起來價格戰(zhàn)，她 " 喜聞樂見 "。

考慮到 Pocket 4 推出，價格還能再砍一刀，玲子決定再等等。沒想到越來越多玩家開始下場：OPPO、vivo、榮耀宣布了 2026 年發(fā)布云臺相機，佳能也公開做大疆沒有的可更換鏡頭設(shè)計。

價格血戰(zhàn)才剛剛開始。玲子不想當(dāng) " 早買早吃虧 " 的冤種，決定 " 繼續(xù)觀望 "。

相比之下，" 被背刺 " 的婉婉就只剩下后悔。身為 996 的大廠員工，她連休息時間都沒多少。去年買來運動相機，也是因為手機內(nèi)存不夠，錄出的演唱會視頻也太抖。

但等真正入手后，大部分時間都放在家里，使用頻率并不高。而且主要功能是拍視頻，旅游時拍照需求更大，要拍照的時候，還是得用手機，或者花更多錢買微單相機。

看著貶值的機器，她感慨 " 還不如租一個 "。她算了一筆賬，花 3000 買的設(shè)備，自己還另買了一堆配件，其中光儲存卡就花了幾百塊。而每次旅行租一次，20 天只要不到 200 塊，性價比高得多。

相機租賃商家王強當(dāng)初和婉婉的境遇相同?？粗?24 年買來的大疆在家里躺了半年，錢白白流走不說，還越來越不值錢。

正好看到市面上有人想 " 租相機 "，他就開始發(fā)視頻推銷，一年時間，他用最初的那臺機器出租的錢，買入了幾十臺新設(shè)備。而且大疆還提供 " 隨心換 " 服務(wù)，被碾成渣也能直接換新，他根本不用擔(dān)心機器被租客損壞。

像他一樣想抓住商機的人不在少數(shù)。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在做運動相機租賃的商家比兩年前直接翻了一倍，還涌現(xiàn)了很多租賃平臺。尤其是只想把家里的機器掛上網(wǎng)稍微 " 回血 " 的年輕人，出租價格低到離譜，卷到了幾塊一天。

但王強不怕被同行搶飯碗，他是做得最早的一批人，而且多年的工作經(jīng)驗，讓他懂商業(yè)邏輯。

他只專注線下大疆的即時租賃，不僅規(guī)模有先發(fā)優(yōu)勢，價格也能定到四五十一天，" 擼機 " 的風(fēng)控也做得相當(dāng)完備?，F(xiàn)在的他，只需要乘著行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)把生意穩(wěn)定維持下去。

他相信 " 只要運動相機不斷出新，就一直有錢賺。"