7 月 24 日，凱度 BrandZ 正式發(fā)布《2026 年中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)》榜單及分析報(bào)告，海爾位列榜單第六位，蟬聯(lián)家電行業(yè)第一，連續(xù) 10 年穩(wěn)居中國(guó)全球化品牌十強(qiáng)，品牌力再攀新高。

全球創(chuàng)牌：打造用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌

作為衡量中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要研究之一，《凱度 BrandZ 中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)》已連續(xù)發(fā)布十年，本年度研究選取了澳利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、西班牙、美國(guó)和英國(guó)等 11 個(gè)不同地理區(qū)域的市場(chǎng)，覆蓋家電、消費(fèi)電子、汽車(chē)等 15 大核心品類(lèi)，結(jié)合凱度 BrandZ 品牌力模型 MDS 研究框架與海外平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，以權(quán)威視角追蹤中國(guó)品牌全球化進(jìn)程，洞察中國(guó)品牌走向全球的新趨勢(shì)與新機(jī)遇。

當(dāng)前中國(guó)品牌正加速?gòu)?" 產(chǎn)品出海 " 到 " 品牌全球化 " 的關(guān)鍵躍遷，今年上榜的 50 家企業(yè)多為營(yíng)收規(guī)模達(dá)千億級(jí)的行業(yè)龍頭，企業(yè)的盈利能力強(qiáng)勁，其中上市公司占比高達(dá) 60%。凱度集團(tuán)全球首席執(zhí)行官 Paul Zwillenberg 表示，當(dāng)前中國(guó)全球化品牌正以全新的商業(yè)模式、消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系與品牌價(jià)值敘事，重塑市場(chǎng)格局，成為全球增長(zhǎng)的新引擎。

作為全球創(chuàng)牌的引領(lǐng)者，海爾已經(jīng)連續(xù) 10 年穩(wěn)居十強(qiáng)，以本土化服務(wù)支撐全球化戰(zhàn)略，構(gòu)建了研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體的本土化體系，既保持了全球品牌認(rèn)知的一致性，又深度融入不同區(qū)域市場(chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌韌性與增長(zhǎng)潛力。

在品牌布局上，海爾始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，并在全球范圍內(nèi)打造了海爾、卡薩帝、Leader 等品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)超高端、高端、主流及細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋，如今海爾已經(jīng)連續(xù) 17 年位居全球大型家電品牌零售量第一。

在用戶(hù)交互上，海爾攜手羅蘭 · 加洛斯 - 法網(wǎng)、澳網(wǎng)、利物浦、大巴黎等頂級(jí)體育資源，搭建起與用戶(hù)零距離交互的橋梁，使自身真正蛻變?yōu)樯钍苋蛴脩?hù)喜愛(ài)的本土化品牌。

目前，海爾海外收入占比已超過(guò) 50%，業(yè)務(wù)已覆蓋全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等近 30 個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)行業(yè) TOP5，全球品牌滲透力與用戶(hù)認(rèn)可度行業(yè)領(lǐng)先。

凱度大中華區(qū) CEO 暨 BrandZ 全球主席王幸表示，中國(guó)品牌正以前所未有的速度走向全球。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不只是讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌，更是讓消費(fèi)者持續(xù)選擇、長(zhǎng)期信任并主動(dòng)推薦中國(guó)品牌。

科技創(chuàng)新：全球用戶(hù)共享智慧家庭體驗(yàn)

20 世紀(jì) 90 年代，當(dāng)行業(yè)普遍貼牌代工時(shí)，海爾逆向布局，率先開(kāi)啟自主品牌出海模式，以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家高端市場(chǎng)為突破口，以高標(biāo)準(zhǔn)倒逼技術(shù)與品質(zhì)升級(jí)。

海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰接受采訪(fǎng)時(shí)表示，全球化正從 1.0 時(shí)代邁向區(qū)域化、本土化的 2.0 時(shí)代。全球化 2.0 時(shí)代，最好的全球化是最深的本土化。這背后是覆蓋全球的研發(fā)體系作為核心支撐：依托全球 "10+N" 開(kāi)放創(chuàng)新體系和 HOPE 創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)，海爾鏈接了全球超過(guò) 25 萬(wàn)專(zhuān)家和 100 多萬(wàn)生態(tài)方共創(chuàng)，能夠快速捕捉全球市場(chǎng)下的用戶(hù)需求，保障了智慧成果能夠迅速?gòu)膶?shí)驗(yàn)室走向用戶(hù)家中。

今年夏季，歐洲多國(guó)遭遇極端高溫，海爾依托本地化運(yùn)營(yíng)體系迅速響應(yīng)，針對(duì)性推出適配當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求的產(chǎn)品：針對(duì)歐洲老房 " 打孔難、安裝貴 " 的痛點(diǎn)，推出 Expert 系列易安裝空調(diào)；針對(duì)當(dāng)?shù)馗唠妰r(jià)問(wèn)題，推出 Pearl Premium 系列，全系達(dá)標(biāo)歐盟 A+++ 頂級(jí)能效。今年上半年，海爾空調(diào)在歐洲市場(chǎng)穩(wěn)居中國(guó)品牌第一，法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等西歐國(guó)家 6 月份增幅接近 140%。

如今，海爾不僅將智能產(chǎn)品帶向全球，也推動(dòng)著海爾的智慧家庭解決方案走向全球：可識(shí)別食材的冰箱，智能識(shí)別衣物材質(zhì)的洗衣機(jī)，具備防溢鍋保護(hù)的煙機(jī)等，從產(chǎn)品到場(chǎng)景演進(jìn)，海爾讓全球用戶(hù)共享智慧家庭體驗(yàn)。以智慧家庭場(chǎng)景為引領(lǐng)，海爾自主研發(fā)智慧家庭垂域大模型 Uhome，能理解復(fù)雜指令并連續(xù)對(duì)話(huà)；歐洲 hOn、美國(guó) SmartHQ、東南亞 Haismart 智能平臺(tái)服務(wù)全球千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)，引領(lǐng)全球智慧家庭發(fā)展。

生態(tài)共榮：產(chǎn)業(yè)協(xié)同贏得全球話(huà)語(yǔ)權(quán)

通過(guò)沉淀成熟的全球化經(jīng)驗(yàn)，海爾持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)出海。海爾布局智慧家庭、大健康、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、機(jī)器人、新能源、汽車(chē)六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，協(xié)同出海構(gòu)建了一個(gè)可自我調(diào)節(jié)的智慧生命體。

在大健康產(chǎn)業(yè)，盈康一生旗下海爾生物 2025 年海外收入同比增長(zhǎng) 17.9%，占主營(yíng)收入比重提升至 36%，超低溫及低溫系列產(chǎn)品在英國(guó)、意大利、澳大利亞等 6 個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額位居第一。2025 年，海爾生物與泰國(guó) RAM 醫(yī)療集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在藥房自動(dòng)化、智慧醫(yī)療全場(chǎng)景等領(lǐng)域展開(kāi)深度協(xié)同。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將 " 燈塔工廠 " 經(jīng)驗(yàn)向全球復(fù)制，現(xiàn)已覆蓋全球超 20 多個(gè)國(guó)家。今年 6 月，卡奧斯打造的海仕達(dá)智能科技新工廠在泰國(guó)羅勇府奠基，該工廠將以智能控制器行業(yè)首個(gè)全流程 AI 智能應(yīng)用互聯(lián)工廠為目標(biāo)，規(guī)劃最大產(chǎn)能 2200 萬(wàn)臺(tái) / 年；海納云將數(shù)字孿生數(shù)字化解決方案落地全球 10 多個(gè)國(guó)家的 61 個(gè)城市，涵蓋數(shù)字應(yīng)急、市政、政府等多個(gè)領(lǐng)域。

在新能源產(chǎn)業(yè)，海爾新能源布局綠能、儲(chǔ)能、智控器三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，三年內(nèi)躋身獨(dú)角獸企業(yè)行列在三年內(nèi)成長(zhǎng)為 " 全球獨(dú)角獸企業(yè) "，業(yè)務(wù)版圖已拓展至全球 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

強(qiáng)大的生態(tài)品牌勢(shì)能是海爾穿越經(jīng)濟(jì)周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前海爾通過(guò)技術(shù)、品牌、生態(tài)的協(xié)同發(fā)力，已進(jìn)入 " 高質(zhì)量出海 " 新階段，在全球舞臺(tái)上書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌向上生長(zhǎng)的嶄新篇章。