編輯| 汪戈伐
兩家空調(diào)巨頭高管在社交媒體上公開互掐，把行業(yè)長期壓藏的成本矛盾和宣傳亂象一起擺上了臺面。
近日，格力電器 CMO 朱磊率先發(fā)文，點名指責(zé)海信空調(diào)在上海家博會套用 " 真銅實料 " 四字做宣傳，并暗指對方部分產(chǎn)品電機(jī)繞組仍用鋁線，稱其 " 沒有資格自稱真銅實料 "。
海信方面次日以 " 又當(dāng)又立 " 四字回懟，曬出格力申請加入鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組的材料，將矛頭指向格力的前后矛盾。朱磊隨后連發(fā) 5 條微博，爭論從廣告詞版權(quán)迅速蔓延至行業(yè)材料路線之爭。
這不是格力 CMO 第一次出手，今年 1 月，朱磊曾公開指責(zé)創(chuàng)維空調(diào)海報抄襲，創(chuàng)維悄悄下架，未作正面回應(yīng)。接連出現(xiàn)的爭端背后，是整個空調(diào)行業(yè)在銅價飆漲、價格戰(zhàn)持續(xù)內(nèi)卷的夾擊下，各方對品牌標(biāo)簽和市場話語權(quán)的激烈爭奪。
海信則搬出 2016 年的媒體記錄：彼時海信、長虹、創(chuàng)維等品牌就已因堅持用銅見諸報道，格力反而不在其中。同年，中國消費(fèi)者協(xié)會和國際銅業(yè)協(xié)會（中國）聯(lián)合推出 " 銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識 "，海信、創(chuàng)維等均屬首批認(rèn)證品牌，格力同樣缺席。
從法律層面看，這場版權(quán)爭議大概率無從立案。據(jù)悉，" 真銅實料 " 屬于描述性表達(dá)，任何企業(yè)無權(quán)獨(dú)占，真正需要審視的是企業(yè)宣傳內(nèi)容與產(chǎn)品實際用材是否一致，否則才涉及虛假宣傳。
這也正是爭論的真正核心，朱磊的深層意圖，是以格力自設(shè)的 " 四大核心部件全銅 " 標(biāo)準(zhǔn)作為參照，對競爭對手的用材誠信度提出質(zhì)疑。海信方面回應(yīng)稱，旗下空調(diào)均采用銅管，高能效機(jī)型更使用雙排銅管，主流品牌在這一點上大多如此。
事件隨后出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，4 月 8 日，中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會在第三十七屆中國制冷展上向格力頒發(fā)全國首張 CRAA" 銅標(biāo)識認(rèn)定證書 "，為其材料主張?zhí)峁┝说谌秸J(rèn)證支撐。
但與此同時，海信通過拆機(jī)視頻呈現(xiàn)了格力某款產(chǎn)品內(nèi)部標(biāo)注 " 無刷直流永磁電機(jī)（鋁線）" 的畫面，令朱磊關(guān)于 " 中國市場沒有一臺鋁線電機(jī)空調(diào) " 的承諾遭到質(zhì)疑。朱磊隨后回應(yīng)，格力加入工作組是為了研究鋁材料的技術(shù)邊界，研究與商用推廣是兩回事。
這一解釋在邏輯上并非無據(jù)，但格力對外傳遞的全銅形象與內(nèi)部實際情況之間的落差，顯然仍需要更清晰地公開說明。
據(jù)長江證券研報，銅是白電最主要的原材料之一，在空調(diào)生產(chǎn)成本中占比約 22%；國泰君安期貨數(shù)據(jù)顯示，一臺 1.5 匹空調(diào)的實際用銅量約達(dá) 11.59 公斤。進(jìn)入 2026 年，銅價持續(xù)走高，滬銅主力合約較上年底漲幅超三成，據(jù)行業(yè)媒體測算，僅銅材一項，單臺空調(diào)的制造成本已比此前多出逾兩百元。
原材料成本節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品售價卻在反向下行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025 冷年 1.5 匹掛機(jī)線上均價持續(xù)下滑，入門價位段產(chǎn)品的市場份額同期擴(kuò)大明顯。
兩頭受壓之下，格力與海信的財務(wù)數(shù)據(jù)都已呈現(xiàn)收縮態(tài)勢：格力 2025 年前三季度營收同比下滑約 6.6%，凈利潤降幅約 2.3%；海信暖通空調(diào)業(yè)務(wù)同年全年營收同比下滑約 3.6%，公司整體凈利潤降幅接近 5%。
在這個背景下，海爾、美的、小米等 19 家企業(yè)于 2025 年 12 月聯(lián)合簽署《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約》的邏輯就清晰了。
據(jù)財通證券研報測算，鋁材部分替代銅材后，單臺空調(diào)成本可壓縮兩三百元不等；若實現(xiàn)更大比例的替代，節(jié)約空間更為可觀。格力是這批簽約企業(yè)中唯一缺席的主流品牌，今年 1 月進(jìn)一步公開表態(tài)暫無跟進(jìn)計劃。
格力不跟，有其現(xiàn)實考量。奧維云網(wǎng)的消費(fèi)者調(diào)研顯示，購買格力空調(diào)時主動關(guān)注 " 是否全銅 " 的用戶比例超過六成，這一標(biāo)簽一旦松動，對品牌溢價的沖擊難以估量。
但格力面臨的兩難也同樣清晰：若堅守不變，銅價持續(xù)上漲將使成本壓力越來越難以消化；若鋁代銅技術(shù)逐步被市場認(rèn)可，其核心差異化賣點又將被逐步蠶食。
鋁代銅并不等同于偷工減料，國家《有色金屬工業(yè) " 十四五 " 規(guī)劃》已明確將 " 以鋁節(jié)銅 " 列為推廣方向，大金空調(diào)逾八成產(chǎn)品早已完成這一技術(shù)切換。
這場爭論真正需要追問的，從來不是銅還是鋁哪個更高尚，而是當(dāng)企業(yè)選擇替代材料時，是否已確保產(chǎn)品性能達(dá)標(biāo)，以及是否如實告知了消費(fèi)者。做到了這兩點，爭論自然失去土壤。
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