7 月 23 日上午，AI 演員方桃子在其抖音賬號(hào)發(fā)布了最新一期 " 桃子的八點(diǎn)半 " 系列生活 vlog（視頻日志）。
方桃子是熱播 AI 短劇《被裁掉的女孩》的女主角。上述視頻長(zhǎng)約 30 秒，講述桃子與朋友米米相約打網(wǎng)球，其間兩人嬉笑玩鬧的聲音，噴防曬霜、揮拍的神態(tài)動(dòng)作與真人極為相似。
截至當(dāng)天 19 時(shí)許，《被裁掉的女孩》在其官方賬號(hào)下的播放量已突破 1.6 億；方桃子抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)到 35 萬(wàn)，獲贊 2624.1 萬(wàn)。隨后，" 第一代爆火 AI 明星出現(xiàn)了 " 登上抖音熱榜。
同日，" 兩個(gè) AI 演員比內(nèi)娛待爆藝人都火 " 在微博熱搜榜單的話題閱讀量超過(guò) 4322.9 萬(wàn)。這一熱搜討論的 AI 演員正是方桃子和同劇的男主角周以衡。
不僅如此，7 月以來(lái)，曾在香港影視劇中塑造多個(gè)經(jīng)典角色的港星王祖賢、吳啟華相繼表示，已授權(quán)其 AI 形象籌備影視作品。其中，網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下的《天下》手游與王祖賢合作的 AI 短片《倩影》在 7 月 17 日正式上線。
從 AI 短劇女主角 " 爆火 " 出圈，到老牌港星授權(quán) AI 形象 " 復(fù)出 "，盡管面臨諸多爭(zhēng)議，AI 明星還是強(qiáng)勢(shì)出道了。
爭(zhēng)議
根據(jù)《被裁掉的女孩》公開(kāi)的信息，該片出品方為廣州我的影視文化傳媒有限公司，導(dǎo)演抖音賬號(hào)名為 " 菲菲飛 "。該片故事主要講述一個(gè)小鎮(zhèn)女孩來(lái)到上南城做模特，卻在合影里一次次被裁掉、被忽視，后來(lái)通過(guò)學(xué)習(xí)不斷成長(zhǎng)，要 " 奪回自己的位置 "。
6 月 12 日至 7 月 16 日，《被裁掉的女孩》共播出 10 集，每集時(shí)長(zhǎng) 3 分鐘至 10 分鐘不等。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者注意到，該片播出以來(lái)，關(guān)于方桃子 " 融了誰(shuí)的臉 " 等話題引發(fā)不少討論。其中，一些網(wǎng)友指出方桃子某些角度像日本明星小松菜奈和韓國(guó)明星金玟池等，也有聲音認(rèn)為應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅對(duì)待 AI 演員 " 融臉 " 涉及的版權(quán)與倫理問(wèn)題。
與以往的 AI 角色不同，方桃子的 " 活人感 " 開(kāi)始走出影視作品。例如，方桃子通過(guò) vlog 的方式，像真人博主一樣展現(xiàn)日常 " 生活 "，網(wǎng)友甚至覺(jué)得她已經(jīng)可以 " 接商務(wù)、拍廣告 "。
菲菲飛曾在直播中回應(yīng)方桃子長(zhǎng)相時(shí)表示，接受網(wǎng)友的對(duì)比。" 關(guān)于人物形象，方桃子以及所有角色都已登記版權(quán)。" 菲菲飛稱，《被裁掉的女孩》是其原創(chuàng)的 AI 短劇，采用 " 邊播邊做（制作）" 形式，目前第二季正在加速制作中。
關(guān)于 AI 演員的爭(zhēng)議，不只存在于方桃子和《被裁掉的女孩》這一影視角色和作品中。7 月 23 日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者聯(lián)系菲菲飛，希望就 AI 明星等話題進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。
陳華供職于業(yè)內(nèi)一家知名的影視公司，主要負(fù)責(zé) IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也泛指一個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)或品牌）商業(yè)化相關(guān)工作。他認(rèn)為，AI 與真人演員最近一次正面沖突發(fā)生在今年 4 月。事件起因是愛(ài)奇藝（NASDAQ:IQ）推出的 "AI 藝人庫(kù) " 計(jì)劃，" 這個(gè)事情到現(xiàn)在爭(zhēng)議也很大，讓大家對(duì) AI 授權(quán)、維權(quán)的意識(shí)大幅提高 "。
"AI 藝人庫(kù) " 計(jì)劃是愛(ài)奇藝旗下的納逗 Pro 平臺(tái)推出的一個(gè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目稱，已有超 100 位愛(ài)奇藝深度合作藝人同意入駐納逗 Pro 藝人庫(kù)。愛(ài)奇藝官方信息顯示，未來(lái) AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)作者可在庫(kù)中遴選藝人，并可通過(guò)平臺(tái)快速與藝人溝通合作權(quán)益及執(zhí)行細(xì)節(jié)。
然而，這一計(jì)劃被外界解讀為愛(ài)奇藝要 " 煉化演員 "，進(jìn)一步引發(fā)于和偉、張若昀等藝人否認(rèn)簽署 AI 授權(quán)協(xié)議。
陳華說(shuō)，他所在的公司也在推進(jìn)明星藝人 AI 方面的合作，但主要合作對(duì)象是知名度較低的演員，" 這樣的（藝人）版權(quán)比較好談，擔(dān)心太大的 IP 處理不好會(huì)引發(fā)抵制 "。
從商業(yè)化的角度考慮，如果抵制 AI 演員的聲音持續(xù)下去，會(huì)影響投資人的決策。陳華稱，投資方其實(shí)不太在意一個(gè)作品的內(nèi)容全是 AI 還是部分是 AI，更在意內(nèi)容能否持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值和商業(yè)回報(bào)，" 抵制的聲音太大，也會(huì)淹沒(méi)好故事 "。
趨勢(shì)
抵制與擁抱，正在同時(shí)發(fā)生。并非所有演藝人員都將 AI 視為威脅。近期，演員王珞丹就在社交平臺(tái)公開(kāi)分享了她自己 " 手搓 " 的 AI 短片《都可以拍賣(mài)會(huì)》。
7 月初，港星吳啟華公開(kāi)表示，已將自己的 AI 肖像權(quán)授權(quán)給影視公司，以其 20 歲左右的年輕形象籌備作品。
藝人個(gè)體的主動(dòng)入局，只是 AI 滲透影視行業(yè)的冰山一角。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2026 年一季度，中國(guó)全行業(yè)上線微短劇約 12.8 萬(wàn)部，其中 AI 微短劇約為 12.2 萬(wàn)部，占比超 95%，日均新增超 1300 部。報(bào)告認(rèn)為，從產(chǎn)能增速來(lái)看，AI 微短劇只用不到一年時(shí)間，就完成了真人短劇此前三四年才走完的產(chǎn)量爬坡。
面對(duì)這一變化，影視從業(yè)者們也看到了更多合作的可能性。陳華認(rèn)為，王祖賢與吳啟華授權(quán) AI 形象參與影視創(chuàng)作是很好的行業(yè)范例。
" 這不是單純的‘賣(mài)臉’，他們的‘臉’承載了故事和價(jià)值，是他們作為演藝人員的成績(jī)。" 陳華說(shuō)，王祖賢、吳啟華的經(jīng)典影視形象本身已經(jīng)是超高辨識(shí)度的 IP，如吳啟華在香港電視劇《倚天屠龍記》飾演的張無(wú)忌，在《妙手仁心》中飾演的腦外科醫(yī)生程至美等。
" 老牌藝人經(jīng)典形象 +AI" 的模式已落地，但具體授權(quán)方式和合作細(xì)節(jié)，雙方均守口如瓶。7 月，記者就授權(quán) AI 肖像權(quán)一事，先后聯(lián)系了王祖賢、吳啟華。兩位藝人團(tuán)隊(duì)工作人員均表示，因簽署保密協(xié)議，近期不能接受相關(guān)話題的采訪。
不過(guò)，從已公開(kāi)的項(xiàng)目仍可一窺這種授權(quán)的落地形態(tài)。7 月 17 日，《天下》手游在《倩影》的上線公告中表示，此次合作經(jīng)王祖賢授權(quán)，以 AI 技術(shù)重構(gòu)其往日經(jīng)典熒幕形象。同時(shí)，這也是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)首部由明星授權(quán)的純 AI 制作廣告片。
在《倩影》短片中，一只狐貍幻化成人形，其整體造型、神態(tài)動(dòng)作，與王祖賢在香港電影《倩女幽魂》中飾演的聶小倩角色極為相似。
與此同時(shí)，更多 " 真人 +AI" 的影視項(xiàng)目已在籌備中。成都西漫云創(chuàng)文化科技有限公司的制作人王峙正在參與一部名為《錦衣不死》的 " 真人 +AI" 電影拍攝。據(jù)其介紹，《錦衣不死》是該公司與快看世界（北京）科技有限公司（業(yè)內(nèi)又稱 " 快看漫畫(huà) "）共同籌備的電影，由知名漫畫(huà)作品改編而來(lái)。
王峙告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，《錦衣不死》是一部完整的電影作品，該片的技術(shù)亮點(diǎn)是融合了 " 真人動(dòng)捕實(shí)拍與 AIGC 工業(yè)化制作 "，未來(lái)電影中的 " 人物的表情、形象都來(lái)自真人 "。
"AI 是工具，就像攝影機(jī)，它沒(méi)有改變行業(yè)本質(zhì)。" 王峙認(rèn)為，" 真人 +AI" 的制作方式是在保留真人表演質(zhì)感的同時(shí)，進(jìn)一步提升了影視制作的效率與視覺(jué)表現(xiàn)力。
王峙覺(jué)得 AI 也不會(huì)淘汰所謂沒(méi)有作品、沒(méi)有演技的流量明星，" 長(zhǎng)得帥、漂亮，本身就是一個(gè)優(yōu)質(zhì) IP 或資源 "。
快看漫畫(huà)創(chuàng)始人陳安妮則表示，AI 會(huì)給內(nèi)容形態(tài)帶來(lái)顛覆式創(chuàng)新。
盡管目前 AI 與真人的合作模式還在探索中，但上述多位影視行業(yè)受訪者認(rèn)為，行業(yè)趨勢(shì)已然形成。
（應(yīng)受訪者要求，陳華系化名）
