文 | 正見(jiàn) TrueView
在《晚點(diǎn) LatePost》近期對(duì)大疆創(chuàng)始人汪滔的專訪中，被問(wèn)及 "Insta360 和大疆之前遇到的對(duì)手最大的不同是什么 " 之時(shí)，汪滔用了一個(gè)很具畫(huà)面感的比喻：影石老板 " 很年輕有活力，讓我聯(lián)想到了‘紅孩兒’ "。
這句話被迅速傳開(kāi)。影石創(chuàng)新創(chuàng)始人劉靖康隨后在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了這篇采訪，沒(méi)有配文。這一沉默的轉(zhuǎn)發(fā)，被外界解讀成了一種心照不宣的接招。
這種文人式的調(diào)侃推拉背后，是兩家公司火藥味的升級(jí)。就在一個(gè)月前，大疆正式在深圳中院起訴影石，涉及 6 項(xiàng)專利權(quán)屬糾紛，直指多名前大疆核心研發(fā)人員參與的專利歸屬問(wèn)題。
而更早的 2025 年 7 月，影石發(fā)布首款全景無(wú)人機(jī)，三天后大疆以 2999 元的全景相機(jī)反擊，那場(chǎng)互相掏家的產(chǎn)品戰(zhàn)爭(zhēng)，至今已打了九個(gè)月。
汪滔在采訪中還特意補(bǔ)了一句：" 我們期待一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境，期待企業(yè)家之間的更高水平的對(duì)于規(guī)則的默契，而不是在媒體上面為了宣傳不停制造話題吆喝。" 這話說(shuō)得體面，但誰(shuí)都聽(tīng)得出來(lái)，這是在暗諷影石善于制造輿論話題。
但汪滔自己也在媒體上接受了專訪，發(fā)表了上述言論，并引發(fā)了廣泛討論。在這個(gè)層面上，兩個(gè)人其實(shí)都在打同一場(chǎng)敘事戰(zhàn)，只是方式不同，姿態(tài)不同。
這才是這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有意思的地方，不只是產(chǎn)品打法上的分歧，連應(yīng)該如何打這場(chǎng)仗，雙方都有截然不同的理解。
破界：深圳影像雙雄的邊界消失
在深圳南山區(qū)，相距不足十公里的兩條街道，分散著中國(guó)智能影像產(chǎn)業(yè)的兩大頭部企業(yè)。
留仙大道上，大疆創(chuàng)新的玻璃幕墻寫(xiě)字樓低調(diào)得幾乎看不見(jiàn) Logo，卻統(tǒng)治著全球超 70% 的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)；而在科技園的另一端，影石創(chuàng)新的辦公區(qū)里貼滿了年輕人的創(chuàng)意海報(bào)，這家成立不到十年的公司，曾以 85% 的市占率加冕 " 全景相機(jī)之王 "。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這是深圳科技生態(tài)中最默契的雙雄會(huì)，大疆統(tǒng)治天空，影石記錄地面。兩者甚至互為生態(tài)，大疆的無(wú)人機(jī)掛載影石的全景相機(jī)，共同定義極限影像。
但商業(yè)世界的鐵律是，當(dāng)垂直賽道的增長(zhǎng)紅利觸頂，巨頭們尋找第二曲線的唯一方式，就是跨越楚河漢界，駛?cè)雽?duì)方的核心腹地。
為什么是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)？
大疆的困境在于消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。2024 年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)出貨量約 350 萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近天花板，價(jià)格戰(zhàn)與功能同質(zhì)化讓毛利率承壓。
在運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，大疆 Action 系列雖硬件性能突出，卻在年輕用戶口碑上被影石 Ace 系列緊追，影石的 AI 自動(dòng)剪輯、全景玩法形成了極強(qiáng)的壁壘。對(duì)大疆而言，如果不主動(dòng)出擊，自己的產(chǎn)品線將陷入中年危機(jī)。
影石的困境則更為根本，作為上市公司，資本市場(chǎng)需要持續(xù)的增長(zhǎng)敘事，而全景相機(jī)這個(gè)垂直細(xì)分市場(chǎng)天花板本就不高。
2025 年影石營(yíng)收近百億，但增長(zhǎng)主要靠運(yùn)動(dòng)相機(jī)拉動(dòng)，全景相機(jī)的絕對(duì)市場(chǎng)規(guī)模依然有限。如果影石不能打入更大的消費(fèi)影像市場(chǎng)，不能講一個(gè)從全景專家到全場(chǎng)景影像平臺(tái)的故事，市值終將遭遇天花板。無(wú)人機(jī)，正是影石向上突破的敘事錨點(diǎn)。
因此，2025 年的 " 天地互攻 " 不是偶然沖動(dòng)，而是兩家公司在各自增長(zhǎng)邏輯走到極限后，幾乎必然發(fā)生的碰撞。
這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品線的交鋒，更是兩種截然不同的生存哲學(xué)。
汪滔是典型的技術(shù)極客，對(duì)工程偏執(zhí)、對(duì)性能有潔癖。大疆的護(hù)城河，全棧自研的飛控、圖傳、云臺(tái)體系，逾 3.8 萬(wàn)項(xiàng)授權(quán)專利，每年占營(yíng)收 15% 的研發(fā)投入，都是這種偏執(zhí)的產(chǎn)物。
2025 年大疆總營(yíng)收預(yù)計(jì)高達(dá) 850-900 億元，作為非上市公司，它無(wú)需向資本市場(chǎng)講季度故事，在價(jià)格戰(zhàn)、專利戰(zhàn)、人才戰(zhàn)上都有充足的彈藥。
影石的基因則截然不同，創(chuàng)始人劉靖康有互聯(lián)網(wǎng)背景，更像一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。他的直覺(jué)在于理解用戶、拆解場(chǎng)景，用算法和體驗(yàn)拉低創(chuàng)作門(mén)檻。2015 年影石推出首款全景相機(jī)時(shí)，核心賣點(diǎn)不是硬件規(guī)格，而是先拍后選、AI 自動(dòng)剪輯的創(chuàng)作體驗(yàn)革命。
截至 2025 年中，影石累計(jì)授權(quán)專利 998 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 222 項(xiàng)，其余多為實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利，包括全景拼接、FlowState 電子防抖、AI 后期等軟件算法領(lǐng)域。
交鋒：四條戰(zhàn)線上的真實(shí)攻守
2025 年 7 月的互侵腹地，讓大疆與影石的競(jìng)爭(zhēng)從錯(cuò)位共生轉(zhuǎn)向貼身肉搏。如今，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已蔓延到全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手持云臺(tái)相機(jī)、無(wú)人機(jī)四大領(lǐng)域。
全景相機(jī)是影石的基本盤(pán)。自 2018 年起連續(xù) 8 年全球第一，2025 年一季度份額一度高達(dá) 91%。但大疆 Osmo 360 入局后，僅用三個(gè)月就改寫(xiě)了格局。
據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)，2025 年第三季度，大疆從零突破至全球 43% 的份額，影石則驟降至 49%。洛圖科技 2026 年春節(jié)周度追蹤顯示，大疆以 62.9% 的總銷量份額全面壓制，影石以 28.6% 退守。在全景相機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，大疆一款單品就斬獲 52.9% 的份額，影石三款機(jī)型合計(jì) 45.1%。
在戰(zhàn)況最激烈的運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，分歧最為直觀。大疆 Action 5 Pro 主打機(jī)械防抖 + 大底傳感器 + 專業(yè)色彩；影石 Ace Pro 2 主打雙鏡頭切換、AI 智能追蹤和趣味拍攝模式。
兩款產(chǎn)品的差距，與其說(shuō)是技術(shù)差距，不如說(shuō)是用戶定位的分歧，大疆服務(wù)專業(yè)用戶，影石圈定輕松創(chuàng)作的年輕人。
這本是可以共存的兩個(gè)群體，但問(wèn)題在于，隨著 AI 創(chuàng)作工具普及，輕松創(chuàng)作的需求正在快速向主流用戶滲透。大疆如果不能提供足夠有趣的體驗(yàn)，專業(yè)化標(biāo)簽會(huì)成為一道無(wú)形的墻。
影石發(fā)布的 " 影翎 A1" 全景無(wú)人機(jī)，則是整場(chǎng)戰(zhàn)役中最高風(fēng)險(xiǎn)的奇襲。面對(duì)大疆的飛控技術(shù)與專利鐵壁，影石沒(méi)有硬剛飛行性能，而是打出 " 空中全景攝影機(jī) " 的差異化概念，首日狂攬 2000 萬(wàn)元銷售額。但這一舉動(dòng)，也徹底點(diǎn)燃了大疆的專利炮火。
影石能否成功，取決于全景拍攝體驗(yàn)是否足夠出色，讓用戶愿意為了全景而接受飛行性能上的妥協(xié)。對(duì)影石而言，無(wú)人機(jī)短期內(nèi)更可能是一個(gè)持續(xù)燒錢(qián)的戰(zhàn)略跑道。
暗戰(zhàn)：誰(shuí)能定義下一代創(chuàng)作浪潮？
2026 年 4 月，大疆對(duì)影石發(fā)起 6 項(xiàng)專利權(quán)屬糾紛訴訟，這是大疆首次在國(guó)內(nèi)提起權(quán)屬類訴訟，主張的不是侵權(quán)賠償，而是涉案專利的歸屬權(quán)本身。
這場(chǎng)訴訟的本質(zhì)，是大疆試圖通過(guò)法律手段維護(hù)技術(shù)壟斷地位，同時(shí)抬高影石的研發(fā)和法律成本，以及影響市值和資本市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)影石而言，這也是一個(gè)必須公開(kāi)迎戰(zhàn)的輿論戰(zhàn)場(chǎng)，退縮等于示弱，而勇于反訴、將自己塑造成 " 被巨頭打壓的創(chuàng)新者 "，可以換取公眾同情票。
無(wú)論訴訟結(jié)果如何，真正的勝負(fù)手在于誰(shuí)能定義智能影像的下一代范式？
大疆的組織文化是為做世界最好的專業(yè)工具而設(shè)計(jì)的，而不是為讓每個(gè)人都能輕松創(chuàng)作而設(shè)計(jì)的。當(dāng)增量用戶越來(lái)越不是專業(yè)攝影師，而是想要拍出好內(nèi)容的普通人時(shí)，大疆的專業(yè)工具基因會(huì)自動(dòng)篩選掉一部分對(duì)趣味性更敏感的年輕用戶。
Osmo 360 的發(fā)布說(shuō)明大疆已意識(shí)到問(wèn)題，但產(chǎn)品邏輯的調(diào)整遠(yuǎn)比推一款新產(chǎn)品復(fù)雜。
影石當(dāng)前最大的生存風(fēng)險(xiǎn)，不是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是專利戰(zhàn)和供應(yīng)鏈壓力的組合拳。
如果大疆的專利訴訟獲得支持，影石可能面臨產(chǎn)品下架和高額賠償；價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的利潤(rùn)萎縮，會(huì)壓縮研發(fā)投入空間。
對(duì)一家上市公司而言，這種雙重壓力下如果不能保持利潤(rùn)率，資本市場(chǎng)的信心將是第一個(gè)倒下的多米諾骨牌。
但影石也有一張不可小覷的牌，算法領(lǐng)先帶來(lái)的內(nèi)容生態(tài)壁壘。全景內(nèi)容在社交媒體上的分享率遠(yuǎn)高于普通運(yùn)動(dòng)相機(jī)內(nèi)容；影石的 AI 自動(dòng)剪輯功能已幫助數(shù)千萬(wàn)用戶實(shí)現(xiàn)傻瓜式創(chuàng)作。
內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一旦形成，很難通過(guò)單純的硬件競(jìng)爭(zhēng)來(lái)打破。影石的最大希望，是在 AI 技術(shù)飛速發(fā)展的窗口期內(nèi)，將 " 全景 +AI 創(chuàng)作 " 這一范式推向足夠大的用戶規(guī)模，讓自己成為下一代創(chuàng)作方式的標(biāo)準(zhǔn)定義者，而不僅僅是參與者。
硬件帝國(guó)的高墻，與 AI 內(nèi)容生態(tài)的柔性防線，正在猛烈撞擊。無(wú)論終局如何，在這場(chǎng)向消費(fèi)電子大眾化與 AI 創(chuàng)作浪潮的沖鋒中，深圳南山區(qū)的這兩條街道上，注定還有更多有意思的商業(yè)故事要上演。
