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杏仁露賣不動 , 承德露露砸超 5 億元銷售費(fèi)用仍難阻業(yè)績雙降

4 月 27 日,承德露露公布 2025 年年報,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入 31.74 億元,同比下降 3.46%;歸母凈利潤 6.27 億元,同比下降 5.87%;扣非凈利潤 6.24 億元,同比下降 5.07%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為 10.12 億元,同比增長 60.58%;報告期內(nèi),承德露露基本每股收益為 0.6 元,加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為 17.78%。

公司 2025 年度分配預(yù)案為:擬向全體股東每 10 股派現(xiàn) 5 元(含稅)。

2026 年第一季度,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 11.39 億元,同比增長 13.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤 2.48 億元,同比增加 15.31%;基本每股收益 0.25 元。

承德露露主營業(yè)務(wù)主要是植物飲料的生產(chǎn)和銷售,主要產(chǎn)品是 " 露露 " 杏仁露。

翻開承德露露的年報,一邊是下滑的營收凈利,一邊是增長的銷售費(fèi)用。

2025 年,因電商運(yùn)營、新市場開發(fā)、新產(chǎn)品上市等方面投入增加,公司銷售費(fèi)用達(dá) 5.34 億元,同比增長 27.59%,其中,廣告宣傳促銷費(fèi)從 2.06 億元猛增至 3.07 億元,增幅達(dá) 49.43%。

年報顯示,公司的杏仁露系列以 29.89 億元收入獨(dú)占 94.17% 的營收份額,而其余品類合計(jì)貢獻(xiàn)不足 6%。

杏仁露系列作為公司絕對的 " 現(xiàn)金牛 ",2025 年收入同比下滑 6.25%,降幅超過總營收的 3.46%。承德露露的杏仁露生產(chǎn)量同比增長 1.74%,銷售量同比下滑 7.75%,庫存量同比增長 33.08%。

另外,承德露露北部地區(qū)以 90.31% 的營收占比構(gòu)筑起看似穩(wěn)固的 " 鐵桶陣 ",實(shí)則暗藏危機(jī)——該區(qū)域收入同比下降 4.15%,傳統(tǒng)優(yōu)勢市場出現(xiàn)松動。中部地區(qū)同樣下滑 4.96%,僅有基數(shù)較低的 " 其他地區(qū) " 實(shí)現(xiàn) 18.66% 的增長。

對于今年的經(jīng)營計(jì)劃,承德露露稱,公司將堅(jiān)定不移地推進(jìn)市場拓展戰(zhàn)略,持續(xù)深化北方市場的精耕細(xì)作與下沉布局,同時以堅(jiān)定的決心開拓南方市場,積極擁抱并拓展新興渠道資源,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)單一渠道向全渠道的滲透和拓展,構(gòu)建多元化的營銷網(wǎng)絡(luò)。

(深圳商報)

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