但在行業(yè)千帆競(jìng)渡的浪潮里，有一個(gè)品牌始終步履堅(jiān)定、穩(wěn)扎穩(wěn)打，它就是被譽(yù)為 " 濃香鼻祖 " 的瀘州老窖。
站在 " 十五五 " 開局的全新節(jié)點(diǎn)，疊加國(guó)家釀酒產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)新政落地，白酒產(chǎn)業(yè)迎來數(shù)智化、綠色化、高端化轉(zhuǎn)型的全新機(jī)遇。瀘州老窖順勢(shì)發(fā)布全新 156 戰(zhàn)略，延續(xù)多年 " 一張藍(lán)圖繪到底 " 的戰(zhàn)略定力，以穩(wěn)字打底、以創(chuàng)新破局、以生態(tài)致遠(yuǎn)，為中國(guó)名酒企業(yè)穿越行業(yè)周期，交出了一份極具參考價(jià)值的發(fā)展答卷。
十年戰(zhàn)略接力，成就穿越周期底氣
縱觀白酒行業(yè)發(fā)展史，短期跟風(fēng)、頻繁改道、急于求成，是很多企業(yè)發(fā)展的通病。而瀘州老窖最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，從來不是一時(shí)的銷量暴漲，而是十年如一的戰(zhàn)略連貫性。
回望過去十年，瀘州老窖走出了一條循序漸進(jìn)、層層進(jìn)階的成長(zhǎng)之路。" 十三五 " 期間，企業(yè)夯實(shí)治理、營(yíng)銷、人才三大根基，補(bǔ)齊發(fā)展短板；" 十四五 " 依托 136 戰(zhàn)略，搭建起品牌、品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、數(shù)智、和諧六位一體的完整發(fā)展矩陣，順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。
穩(wěn)健的戰(zhàn)略布局，換來實(shí)打?qū)嵉脑鲩L(zhǎng)碩果。過去五年，瀘州老窖營(yíng)收接連突破 200 億、300 億關(guān)口，營(yíng)收、利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率領(lǐng)跑行業(yè)，順利完成從傳統(tǒng)釀酒企業(yè)向具備新質(zhì)生產(chǎn)力的現(xiàn)代化名酒企業(yè)的蛻變。在產(chǎn)能建設(shè)、科研創(chuàng)新、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、人才儲(chǔ)備等多個(gè)核心領(lǐng)域，站穩(wěn)行業(yè)第一梯隊(duì)。
當(dāng)下行業(yè)環(huán)境已然徹底改變：市場(chǎng)總量趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者不再只看品牌名氣，更看重品質(zhì)、體驗(yàn)、文化與性價(jià)比；行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，資源、流量、客源持續(xù)向頭部名酒集中。與此同時(shí)，白酒被認(rèn)定為國(guó)家歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，政策紅利持續(xù)釋放，為優(yōu)質(zhì)名酒的長(zhǎng)期發(fā)展保駕護(hù)航。
正是看透了行業(yè) " 短期內(nèi)卷、長(zhǎng)期向好 " 的本質(zhì)，瀘州老窖沒有跟風(fēng)追逐短期熱度，而是升級(jí)推出 156 戰(zhàn)略。從 136 到 156，不是推倒重來的革新，而是精益求精的進(jìn)階，是立足十年積淀、瞄準(zhǔn)未來五年的精準(zhǔn)升維，用長(zhǎng)期主義對(duì)抗行業(yè)不確定性。
不同于很多企業(yè)繁雜空洞的戰(zhàn)略口號(hào)，瀘州老窖 156 戰(zhàn)略邏輯清晰、落地扎實(shí)，"1 個(gè)目標(biāo)、5 大理念、6 大體系 " 層層遞進(jìn)，構(gòu)成了企業(yè)未來五年的發(fā)展骨架。
錨定一個(gè)核心目標(biāo)：堅(jiān)定不移重回行業(yè)前三，打造世界一流名酒企業(yè)。這從來不是一句營(yíng)銷口號(hào)，而是瀘州老窖的歷史使命與實(shí)力自信。作為蟬聯(lián)歷屆中國(guó)名酒的濃香標(biāo)桿，瀘州老窖曾穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)軍席位。如今沖刺前三，也絕非單純比拼營(yíng)收數(shù)字，而是追求綜合治理、品牌文化、品質(zhì)技術(shù)、市場(chǎng)渠道、人才生態(tài)的全方位綜合實(shí)力領(lǐng)先，以高標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)倒逼高質(zhì)量發(fā)展。
堅(jiān)守五大核心發(fā)展理念，為企業(yè)發(fā)展筑牢思想內(nèi)核。長(zhǎng)期主義讓企業(yè)拒絕短視逐利，深耕行業(yè)、沉淀價(jià)值；品質(zhì)至上堅(jiān)守白酒立身之本，始終以品質(zhì)優(yōu)先，為規(guī)模、速度、效益讓步；價(jià)值導(dǎo)向聚焦全員價(jià)值共創(chuàng)，讓企業(yè)、員工、合作伙伴共享發(fā)展紅利；創(chuàng)新理念堅(jiān)持守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生，讓數(shù)字科技賦能產(chǎn)業(yè)；共生理念延續(xù)企業(yè)千年酒文化哲學(xué)，攜手行業(yè)、伙伴、社會(huì)、環(huán)境共贏發(fā)展。五大理念相輔相成，讓企業(yè)發(fā)展有溫度、有底線、有格局、有動(dòng)力。
落地六大卓越體系，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)建設(shè)到系統(tǒng)領(lǐng)跑的全面升級(jí)。從市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)新、品牌文化賦能，到品質(zhì)產(chǎn)能保障、數(shù)智效能升級(jí)，再到人才組織激活、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建，六大體系覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈條、發(fā)展全維度。徹底告別單點(diǎn)發(fā)力的淺層競(jìng)爭(zhēng)模式，以系統(tǒng)化、一體化的布局，構(gòu)建同行難以復(fù)制的核心壁壘，穩(wěn)穩(wěn)支撐戰(zhàn)略目標(biāo)落地。
讓戰(zhàn)略落地看得見、摸得著
藍(lán)圖繪就，關(guān)鍵在實(shí)干。2026 年作為 156 戰(zhàn)略落地首年，瀘州老窖摒棄紙上談兵，以六大極致體系為抓手，聚焦市場(chǎng)、聚焦消費(fèi)者、聚焦合作伙伴，把戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)。
在服務(wù)與渠道上，瀘州老窖跳出傳統(tǒng)賣貨思維，以用戶為核心、以伙伴為根基。精準(zhǔn)服務(wù)終端消費(fèi)者，定制個(gè)性化體驗(yàn)，深耕核心客群、培育意見領(lǐng)袖；全方位賦能經(jīng)銷商，保障渠道利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)打破渠道邊界，精耕餐飲、團(tuán)購(gòu)傳統(tǒng)渠道，創(chuàng)新酒咖、生活館等年輕場(chǎng)景，打通線上新媒體矩陣與線下實(shí)體終端，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)、高效流轉(zhuǎn)的現(xiàn)代化渠道網(wǎng)絡(luò)，讓名酒真正走進(jìn)大眾生活。
在品質(zhì)與品牌上，堅(jiān)守匠心底線，持續(xù)刷新行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。從有機(jī)原糧種植、450 年活態(tài)窖池釀造，到超長(zhǎng)周期發(fā)酵存儲(chǔ)、全鏈路溯源管控，瀘州老窖把每一個(gè)釀造細(xì)節(jié)做到極致。同時(shí)打破傳統(tǒng)品牌宣傳模式，以封藏大典、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)等特色 IP 為核心，跨界體育、藝術(shù)、文化多元領(lǐng)域，讓老牌名酒既有歷史厚度，又有時(shí)代熱度。
在文化與科技上，實(shí)現(xiàn)雙向賦能、雙向突破。一方面深挖活態(tài)雙國(guó)寶文化底蘊(yùn)，打造酒文旅融合標(biāo)桿，普及白酒釀造文化，讓消費(fèi)者讀懂濃香、熱愛白酒；另一方面持續(xù)迭代數(shù)智化體系，依托八大國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)，推進(jìn)智能釀造、智慧營(yíng)銷全面升級(jí)，用大數(shù)據(jù)鏈接億萬消費(fèi)者，讓傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字新未來。
白酒從來不是單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的比拼。深耕行業(yè)多年，瀘州老窖始終秉持 " 客戶即團(tuán)隊(duì) " 的初心，堅(jiān)持愛商、扶商、富商，與全國(guó)經(jīng)銷商結(jié)成休戚與共的命運(yùn)共同體。
從千萬級(jí)、億元級(jí)合作客戶持續(xù)擴(kuò)容，到單客合作規(guī)模穩(wěn)步提升，瀘州老窖用實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)、穩(wěn)穩(wěn)的市場(chǎng)保障，讓合作伙伴安心經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期深耕。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，穩(wěn)定共贏的廠商生態(tài)，成為瀘州老窖穿越周期的最大底氣之一。
不止于企業(yè)與伙伴的共贏，瀘州老窖更以頭部名酒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，助力整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。立足瀘州核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)資源整合、技術(shù)共享、品牌共建，助力千億白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)；堅(jiān)守綠色釀造、低碳發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與自然共生；持續(xù)推動(dòng)白酒文化出海，以酒為媒，向世界傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力。
藍(lán)圖既定，步履不停
從穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略積淀，到迭代升級(jí)的全新布局，瀘州老窖用行動(dòng)證明：白酒行業(yè)的終極競(jìng)爭(zhēng)，拼的不是一時(shí)的熱度與速度，而是長(zhǎng)久的定力、極致的品質(zhì)、深厚的文化與共生的生態(tài)。
站在 " 十五五 " 全新征程之上，瀘州老窖將繼續(xù)秉持長(zhǎng)期主義初心，以 156 戰(zhàn)略為航向，以極致實(shí)干為抓手，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)，穩(wěn)步?jīng)_刺行業(yè)前三目標(biāo)。在傳承中創(chuàng)新、在深耕中突破，持續(xù)擦亮中國(guó)濃香白酒金字招牌，讓千年名酒基業(yè)長(zhǎng)青，讓中國(guó)白酒走向更廣闊的世界舞臺(tái)。
作者聲明：作品含 AI 生成內(nèi)容
