近日，貝泰妮發(fā)布 2023 年財報。披露公司去年營收增長 10.14% 至 55.22 億元，歸屬凈利下滑 28.02% 至 7.57 億元。
報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入取得同比雙位數(shù)增長，其他主要業(yè)績指標出現(xiàn)波動，主要系美妝行業(yè) 2023 年 " 雙 11" 等線上大促活動銷售普遍不如預(yù)期，公司未達成 " 雙 11" 預(yù)期銷售目標；報告期內(nèi)公司產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝以及外包裝升級導(dǎo)致毛利率略有下降；中央工廠新基地項目建成投產(chǎn)，公司長期資產(chǎn)折舊攤銷成本、費用增加以及公司主要線上自營店鋪平均獲客成本上升，公司線上渠道銷售業(yè)績受到一定程度影響。
未來，公司將堅持長期主義的前提下，從消費者深度洞察；媒體投放優(yōu)化；會員精細化運營驅(qū)動銷售等方面著手，實現(xiàn)降本增效，提升投放效率，線上線下多渠道開展針對性全鏈路精細化運營。
分平臺看，貝泰妮在阿里系平臺的銷售金額下降 14.46% 至 17.62 億元，占比約為 32.03%。在抖音系平臺的銷售金額上漲 47.14% 至 6.31 億元，占比約為 11.48%。在唯品會的銷售金額增長 1.61% 至 3.07 億元，占比約為 5.57%。在京東系的銷售金額提高 5.00% 至 3.74 億元，占比約為 6.80%。
報告期內(nèi)，公司前五大線上自營店鋪銷售占線上渠道銷售收入比例約為 64.97%，占線上自營渠道銷售收入比例約為 84.75%，較上年同期保持穩(wěn)定。
薇諾娜天貓旗艦店、抖音官方旗艦店、京東官方旗艦店、快手美妝旗艦店、抖音旗艦店五個店鋪的去年銷售額分別為 15.27 億、5.06 億、9593.44 萬、9355.25 萬、8493.55 萬元。
OMO 銷售渠道線上自營零售業(yè)務(wù)主要系指公司通過自建線上平臺實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。報告期內(nèi)，公司自建的 " 薇諾娜專柜服務(wù)平臺 " 店鋪營業(yè)收入 4.85 億元，同比增加 2280.70 萬元，增幅約為 4.94%。報告期末，公司自建 OMO 渠道線上銷售平臺注冊用戶數(shù)量共約 257.79 萬戶，報告期內(nèi)新增注冊用戶約 78.48 萬戶。
OMO 銷售渠道線下自營零售業(yè)務(wù)主要系指公司通過自有、租賃鋪面方式開設(shè)的線下直營店實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。
報告期內(nèi)，公司新開 OMO 線下直營店 50 家，關(guān)店 4 家，截至報告期末公司 OMO 線下直營店 123 家。報告期內(nèi)，OMO 銷售渠道線下自營模式實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣 3783.18 萬元，約占主營業(yè)務(wù)收入 0.69%，同比增幅較大，報告期內(nèi)，公司 OMO 銷售渠道線下直營零售業(yè)務(wù)尚處于快速發(fā)展階段，對公司經(jīng)營業(yè)績影響較小。
OTC 分銷渠道銷售主要系指公司直接向 OTC 連鎖客戶銷售公司產(chǎn)品。報告期內(nèi)，OTC 分銷渠道銷售模式實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣 8.16 億元，約占主營業(yè)務(wù)收入 14.83%。
分產(chǎn)品看，護膚品去年收入增長 6.86% 至 48.7 億元，醫(yī)療器械類收入上漲 19.53% 至 4.63 億元，彩妝收入增加 217.28% 至 1.686 億元。
公告還介紹，公司護膚品產(chǎn)品采用自主生產(chǎn)、委托加工模式生產(chǎn)以及 OEM 生產(chǎn)模式相結(jié)合。自主生產(chǎn)模式、委托加工模式生產(chǎn)以及 OEM 生產(chǎn)模式下所生產(chǎn)護膚品類產(chǎn)品于報告期實現(xiàn)的銷售成本分別約占營業(yè)成本的 21.34%、54.98% 以及 4.31%。
公司醫(yī)療器械類產(chǎn)品采用自主生產(chǎn)和 OEM 生產(chǎn)模式相結(jié)合。自主生產(chǎn)模式和 OEM 生產(chǎn)模式下所生產(chǎn)醫(yī)療器械類產(chǎn)品于報告期實現(xiàn)的銷售成本分別約占營業(yè)成本的 0.96% 和 1.45%。
公司彩妝類產(chǎn)品采用自主生產(chǎn)、委托加工模式生產(chǎn)以及 OEM 生產(chǎn)模式相結(jié)合。自主生產(chǎn)模式、委托加工模式生產(chǎn)以及 OEM 生產(chǎn)模式下所生產(chǎn)彩妝類產(chǎn)品于報告期實現(xiàn)的銷售成本約占營業(yè)成本的 0.12%、0.34% 以及 2.77%。
（企業(yè)公告）
( 編輯：林辰 )
